Creadores de contenido vs. Influencers: similitudes y diferencias
Creadores de contenido vs. Influencers: similitudes y diferencias
En el ámbito del marketing digital, la colaboración entre los creadores de contenidos y los influencers se ha vuelto esencial. Crear estrategias de contenido adaptadas a diferentes mercados se ha convertido en un desafío en el mundo actual.
Esta sinergia permite a las marcas llegar a audiencias de manera auténtica, aprovechando la influencia de los creadores para establecer conexiones más profundas y significativas.
Aunque parece que cualquier persona con un smartphone puede ser un influencer o un creador de contenidos, se necesita mucho tiempo y talento para promocionar marcas en Internet.
Es cierto: a la gente le gusta utilizar estos términos indistintamente porque presentan alguna que otra similitud. No obstante, tal y cómo se especifica en el artículo Content Creators vs Influencers – Similarities and Differences de Trend by Soona, existen diferencias reales entre los influencers y content creators.
En el siguiente artículo del blog de Agencia Vilo te explicamos todos los detalles para entender las diferencias y similitudes entre creadores de contenidos e influencers, ya qué resulta fundamental saber qué aporta cada uno de ellos para obtener los mejores resultados en tu próxima campaña de marketing.
Creadores de contenidos e influencers: ¿cuál es la diferencia y en qué se parecen?
Son dos profesiones diferentes, aunque comparten algunas similitudes que provoca que la gente las agrupe.
Del mismo modo, cabe destacar que existen situaciones en las que puedes encontrar un creador de contenidos-influencer.
Creadores de contenidos
Los content creators crean contenidos. Suena sencillo, ¿verdad? No obstante, en el mundo de creadores de contenido en Internet, el desafío de destacar es considerable debido a la abrumadora competencia.
Su objetivo consiste en ofrecer materiales atractivos y de calidad profesional que realmente destaquen y puedan ser útiles para las marcas, y no necesariamente para ganar seguidores o construir una comunidad.
A pesar de ello, los creativos de mayor calidad suelen atraer numerosos seguidores, aunque esto no sea un requisito esencial para el éxito.
Para las marcas, la prioridad debería ser evaluar la excelencia del trabajo de un creador, más que simplemente fijarse en la cantidad de seguidores.
La preferencia de las marcas por colaborar con creadores de contenido radica en la capacidad de externalizar tareas creativas, como la fotografía de productos, a un costo significativamente reducido.
Influencers
Los influencers también son creadores de contenido, pero la diferencia recae en la calidad, que normalmente no es tan elevada como la que ofrecen los profesionales del sector.
Mientras que los content creators realizan su trabajo por el arte en sí, los influencers construyen comunidades con el propósito de conectar y ayudar a sus seguidores, lo que significa influir ocasionalmente en las decisiones de compra de una audiencia.
Y funciona: el Digital Marketing Institute en su artículo 20 Surprising Influencer Marketing Statistics confirma que el 74% de las personas confían más en sus redes sociales (que incluyen a los influencers) para recomendaciones que en el contenido de las propias marcas.
Los influencers tienen autoridad y poder sobre su audiencia gracias a las relaciones que establecen en su plataforma.
Es importante destacar que no hace falta trabajar con una gran celebridad para obtener resultados.
Los micro influencers, con 100.000 seguidores o menos, también influyen en las decisiones de compra de públicos especializados. De hecho, pueden ser más eficaces que los grandes influencers debido a las comunidades tan unidas que crean.
Estas personas promocionan directamente tu marca o producto entre su público con una clara llamada a la acción, a diferencia de los creadores de contenidos, que publican fotos atractivas de tu producto.
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Ventajas e inconvenientes de los creadores de contenidos frente a los influencers
Los creadores de contenidos y los influencers suelen meterse en el mismo saco. Aunque tienen algunas similitudes, también presentan diferencias clave.
Dependiendo de las necesidades de tu marca, puede que necesites asociarte con un creador de contenidos en lugar de con un influencer, o viceversa. Es importante destacar que existen perfiles híbridos, es decir, que son las dos profesiones a la vez.
A continuación, vamos a desglosar las ventajas y desventajas de los creadores de contenidos y los influencers para que puedas elegir a la persona adecuada para tus campañas de marketing digital.
Ventajas del creador de contenidos
Las principales ventajas de utilizar a los creadores de contenido son:
- Generan contenido de calidad: esta es la razón número uno para trabajar con un creador de contenidos. La calidad de sus contenidos es insuperable.
- Ofrecen talento polivalente: suelen ser expertos en todo. Si contratas a un fotógrafo, es probable que también sepa editar y añadir elementos de diseño gráfico a la fotografía.
- Ahorra tiempo y dinero: confiar en un creador de contenidos ahorra tiempo y dinero a tu marca, aprovechando la experiencia de otra persona mientras tú te centras en dirigir tu negocio.
Desventajas de los creadores de contenidos
Las principales desventajas de utilizar a los creadores de contenido son:
- Menos oportunidades de promoción: los creadores de contenido no tienen los seguidores o el compromiso con la comunidad que presentan los influencers.
- Falta de proceso: si te asocias con un creador de contenido sin experiencia, es posible que no tenga un sistema establecido para trabajar con las marcas. Esto puede dar lugar a malentendidos que retrasen el proyecto.
Ventajas de los influencers
Las principales ventajas de colaborar con influencers son:
- Generación de confianza: según Jay Baer en su artículo 7 New Influencer Marketing Statistics That Prove Why It Works, sólo el 34% de los consumidores confía en las marcas que compra. Sin embargo, el 63% confía más en los influencers que en las marcas. Cuando aprovechas la red de un influencer, le pides prestada su confianza, forjando un atajo hacia más conversiones.
- Encontrar más seguidores: asociarse con un influencer puede aumentar tu tráfico web y seguidores en las redes sociales.
- Dirigirse a un nicho específico: existen muchos influencers en el mercado, lo que significa que tienes donde elegir. Selecciona a uno de tu sector o nicho para conectar con más clientes antes.
Desventajas de los influencers
Las principales desventajas de colaborar con influencers son:
- Conocimiento limitado del contenido: los influencers también pueden ser content creators de calidad, sin embargo, la mayoría se centra más en construir relaciones personales y conexiones emocionales con su audiencia que en crear contenidos sobre temas específicos.
- Debes investigarlos cuidadosamente: no todos los influencers son iguales. Tienes que realizar el trabajo preliminar para asegurarte de que la audiencia del influencer está realmente comprometida y que será receptiva al mensaje de tu marca. Si parece spam o irrelevante, no obtendrás los resultados por los que has pagado.
¿Influencer o creador de contenido? Así es como los profesionales del marketing pueden saber a quién contratar
Tal y como argumenta Krystal Scanlon en su artículo “Influencer or creator? Here’s how marketers can know who to hire” publicado en Digiday, los vendedores de hoy en día ven una brecha más grande que nunca entre influencers y creadores, afectando la forma en que las marcas eligen colaboradores.
Los marketers son más específicos al decidir trabajar con un influencer para resultados impulsados por el rendimiento o con un creador que prioriza la autenticidad.
Se observa un aumento en colaboraciones a largo plazo con influencers, reconociendo que el rendimiento, especialmente las ventas, a menudo requiere publicar varias veces a la semana durante distintas horas.
A medida que los especialistas del marketing se han sentido más cómodos con la economía de los creadores, los influencers se han convertido en la opción para el marketing de rendimiento, aquel en el que las marcas pagan en función del beneficio de sus campañas y resultados deseados.
Si deseas conocer las claves para triunfar en tu estrategia de content marketing, ya sea con creadores de contenido o influencers, no dudes en contactar con nosotros: en Agencia Vilo somos especialistas en la creación de contenidos a medida.
Puedes mandarnos un e-mail a escribenos@agenciavilo.com, llamarnos o mandarnos un WhatsApp directamente al (+34) 680 53 81 97 y nos encargaremos de transmitir tu historia. ¿Hablamos?
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- Escrito por Mireia Giménez
