YouTube Shorts para empresas
YouTube Shorts para empresas
Una de las razones por las que YouTube es tan popular es por la gran cantidad de videos que puedes encontrar en su buscador. Es una especie de televisión a la carta por internet. Sin embargo, con el auge de aplicaciones como TikTok e Instagram con videos de formato corto, YouTube decidió no quedarse atrás y lanzar también una funcionalidad de video corto vertical llamado Youtube Shorts.
Así, a finales del 2020, YouTube Shorts fue lanzado como herramienta para elaborar vídeos breves de hasta 60 segundos con facilidad. Ya se ha convertido en todo un fenómeno.
El lanzamiento de YouTube Shorts llegó en un momento en que muchas plataformas de redes sociales estaban dando un giro drástico hacia el contenido de video. Se debe aclarar que específicamente aquel contenido realizado en formato corto.
Cabe señalar que YouTube es el servicio de alojamiento de vídeos más popular del mundo y es la segunda plataforma social más usada después de Facebook, según el informe de Hootsuite Global State of Digital 2022 report.
YouTube es una plataforma diseñada para ver, atraer y promocionar videos de varios temas, tiene una audiencia de más de dos mil millones de personas y se usa en casi todos los países del mundo. Sin duda, se trata de una herramienta ideal para usarla en la estrategia de contenido de tu organización.
Estadísticas claves de YouTube Shorts para 2022
- 2 mil millones de personas usan YouTube cada mes.
- YouTube Shorts recibe 15 mil millones de visitas diarias.
- Más del 70% del tiempo de visualización de YouTube se realiza a través de dispositivos móviles.
- Más del 70% de los vídeos cortos de YouTube duran más de 15 segundos.
- YouTube tiene un fondo para creadores de YouTube Shorts de 100 millones de dólares.
- YouTube Shorts se puede usar para obtener suscriptores de contenido de formato largo a tu canal.
¿Qué es Youtube Shorts?
YouTube Shorts es el intento de Youtube para competir con las aplicaciones de vídeo de formato corto.
Se considera que una de las principales razones por las que YouTube quiso incursionar este formato fue porque TikTok se prohibió en la India en junio del 2020. Por lo que la plataforma de video decidió lanzar su versión beta de Shorts solo en ese país.
Tuvo un gran éxito y esta funcionalidad se estrenó en el resto del mundo, como por ejemplo en Estados Unidos, que se introdujo en marzo de 2021. Poco después del lanzamiento, las visualizaciones diarias superaron los 6.500 millones.
Los YouTube shorts son contenido de video vertical de formato corto creado con un móvil inteligente y subido directamente a YouTube desde la misma aplicación. Si escribes “#Shorts”, “Youtube shorts ver” o “youtube shorts español” en la barra de búsqueda de YouTube, verás una serie de videos cortos verticales publicados. Actualmente, YouTube tiene 25 millones de cortos y 2,9 millones de canales que publican cortos en #shorts.
¿Qué funcionalidades presenta YouTube Shorts?
En el momento de escribir este post para el blog de Agencia Vilo, YouTube Shorts tiene, además de otras herramientas de creación integradas de la propia YouTube, la posibilidad de capturar, editar, agregar música de las principales discográficas (incluidas Sony, Universal y Warner). Además, se puede agregar texto animado, controlar la velocidad de tu material de archivo y editar varios videoclips de 15 segundos para crear tus cortos.
Al igual que TikTok, YouTube Shorts presenta contenido de video corto de hasta 60 segundos en un formato vertical por el que puede desplazarse en modo de pantalla completa.
A diferencia de TikTok, YouTube Shorts no es una aplicación independiente que puedas descargar en tu teléfono. YouTube Shorts app es parte de la aplicación principal de YouTube que probablemente ya tengas instalada en tu móvil.
Los usuarios también pueden encontrar estos videos tocando “shorts” en la parte inferior de la aplicación de YouTube, en la página de inicio o en la página de tu canal. Además, los espectadores de Shorts pueden compartir, comentar, dar me gusta, no me gusta o suscribirse a los canales mientras ven el video.
El contenido no desaparece y permanece en YouTube, a diferencia de otras aplicaciones de vídeo de formato corto como Instagram Stories y Snapchat.
Para ser considerado como un YouTube Short, un video solamente debe reunir dos requisitos:
- Tener menos de 60 segundos de duración.
- Estar en posición vertical (retrato o cuadrado).
De la gran cantidad de seguidores, los cortos de YouTube también se pueden monetizar. La compañía dijo que recompensará a los usuarios con más de €100 millones en 2021 y 2022. Este dinero generalmente es a través de bonos mensuales de entre €100 y €10.000 del Fondo de cortos de YouTube para creadores calificados.
Los creadores son elegidos para el Fondo de cortos de YouTube según las métricas de rendimiento mensuales. Cada creador debe tener al menos 13 años, estar en un país con posibilidad de ser elegido, seguir las pautas de la comunidad y haber publicado un corto original en los últimos 180 días.
Los Shorts son un excelente enfoque para atraer visitantes que aún no son suscriptores de los negocios que tienen un canal de Youtube porque se pueden encontrar en varios lugares dentro de la aplicación.
También suponen un formato excelente para que los creadores de contenido y empresas amplíen su alcance y aumenten su audiencia porque se encuentran muy fácilmente en la página de inicio de YouTube.
Como lector de este artículo, puedes considerar los Youtube Shorts como muestras no pagadas que se utilizan para atraer clientes a una tienda. Pueden darles a los espectadores una idea del calibre de tu contenido y tal vez motivarlos a visitar tu canal y ver más de él.
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¿Qué diferencia a Youtube Shorts de Tik Tok o los Reels de Instagram?
De las tres plataformas, Tik Tok fue la primera y las demás fueron una respuesta a su éxito. TikTok llenó el mercado que deseaba contenido de formato corto.
Los usuarios consideraron a TikTok como el nuevo Vine. Las personas que permanecían en Tik Tok recordaban los días de Vine cuando los videos duraban solo 7 segundos y podían pasar horas consumiendo click tras click.
Instagram notó cómo los usuarios acudían en masa a TikTok y decidió aventurarse también en la creación de clips de formato corto. Por esta razón comenzó a ofrecer Reels para que los usuarios pudieran subir videos de hasta 60 segundos de duración. No es una copia directa de TikTok, pero sí dio la inspiración. Como también lo hizo para el desarrollo de Youtube Shorts.
Al principio TikTok ofrecía la posibilidad de subir videos de no más de 60 segundos de duración. Más tarde, subió la apuesta y permitió contenido de hasta tres minutos. Recientemente elevó el límite a diez minutos.
YouTube Shorts solo permite cargar clips de hasta un minuto de duración. Sin embargo, si abres la aplicación de YouTube y grabas un video de Shorts a través de ella, solo puede durar hasta 15 segundos.
Instagram Reels inicialmente permitía clips de hasta 15 segundos. Luego, ese límite creció a 30 segundos y ahora es de 60 segundos tanto para subir el contenido como para grabarlo desde la app.
Cada plataforma tiene sus propios beneficios y las tres comparten similitudes entre sí, por lo que realmente se trata de elegir la plataforma adecuada para comprender cuál es su objetivo.
Cabe resaltar que, a pesar de los resultados obtenidos por Wall Street sobre el primer cuatrimestre del 2022 para Alphabet, YouTube Shorts, siempre sigiloso, es un competidor robusto de Reels y TikTok: 30.000 millones de visitas en el trimestre.
¿Qué empresas se pueden beneficiar de YouTube Shorts?
“El 50 % de doce mil consumidores encuestados, afirma que el vídeo online les ayudó a tomar una decisión final de compra”.
Esta realidad promueve que el contenido de video sea muy deseable para las marcas, ya que puede afectar directamente al proceso de compra. Cualquier marca o negocio que desee incursionar con los videos cortos de Youtube podría ser capaz de optimizar este esfuerzo de creación de contenidos.
Al ser una plataforma de masas, YouTube ha lanzado Shorts para garantizar una mejor capacidad de respuesta móvil. Además, cabe señalar que YouTube es uno de los motores de búsqueda más confiables del mundo. Es la plataforma social más utilizada para contenido de video y también la más antigua. Las empresas y organizaciones confían más en él.
¿Quién consume los vídeos verticales en esta plataforma?
Prácticamente toda la población mundial es susceptible de consumir YouTube Shorts. Solo se necesita un smartphone que tenga la app de YouTube instalada.
Como en otras redes sociales que ponen el foco en el entretenimiento, las audiencias de Shorts están compuestas por personas de diferentes grupos de edad, etnias e intereses.
Te recomendamos leer “Cómo crear una estrategia de contenidos que se adapte a diferentes mercados”.
YouTube Shorts tiene como objetivo ayudar a las marcas a conectarse con la próxima generación de usuarios, por lo que busca maneras de crear sinergias tanto para los creadores como para las empresas.
Con Youtube Shorts las marcas están tratando de aprovechar todas las posibilidades y herramientas para implementar un vídeo marketing económico pero eficaz.
Analíticas detalladas de la plataforma
Las vistas se calculan para los cortos de la misma manera que los videos regulares, y también contribuyen al recuento de vistas a nivel de canal y no se filtran de ninguna manera a través de esta métrica.
Los creadores pueden ver el recuento de visualizaciones de Shorts a través de la opción de tipo ‘Fuente de tráfico’ en la pestaña ‘Alcance’ de YouTube Analytics (además de los videos sugeridos, etc.). También pueden ir a Análisis avanzados para obtener la misma información y dar clic en los Tipos de fuentes de tráfico para ver la fila de Shorts.
Las vistas clasificadas en ese tipo de fuente de tráfico son vistas generadas por usuarios que deslizan hacia arriba su video en el reproductor de Shorts, mientras que los usuarios que hacen clic en el video a través de la sección Shorts en la pestaña de inicio se marcan en la fuente de tráfico de navegación normal.
Recuerda que en Agencia Vilo tenemos una amplia cartera de servicios para ayudarte a impulsar la comunicación digital de tu organización. Si lo prefieres, también puedes contactarnos sin compromiso o seguirnos en nuestras redes sociales para descubrir cómo trabajamos.
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- Escrito por Daniel H. Devia Beltran
