Qué es Threads: el Twitter de Meta que intenta impulsar conversaciones auténticas
Qué es Threads: el Twitter de Meta que intenta impulsar conversaciones auténticas
- Agencia Vilo
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¿Qué es Threads?
Threads es una red social desarrollada por Meta, la compañía detrás de redes sociales muy conocidas como Facebook, Instagram y WhatsApp.
Como expresó Marshall McLuhan: «El nuevo entorno altera los equilibrios de poder en el mundo de una manera sin precedentes.» Threads parece ser el último intento de Meta por redefinir cómo nos conectamos y comunicamos en línea.
Diseñada como una alternativa a Twitter, Threads busca crear un espacio para conversaciones públicas y auténticas, donde los usuarios puedan compartir ideas, pensamientos y experiencias con una comunidad en crecimiento.
Threads está vinculada a Instagram y ofrece una experiencia similar a la de Twitter, pero con algunas características distintivas.
Los usuarios pueden publicar mensajes de hasta 500 caracteres, acompañados de enlaces, imágenes y videos de hasta cinco minutos de duración.
Esto permite una mayor diversidad de contenido y enriquece las conversaciones en la plataforma. A diferencia de Twitter, Threads no tiene una función de mensajes directos, lo que fomenta la interacción abierta y pública.
Como Threads todavía no está disponible en Europa y seguramente tarde un poco en hacerlo mientras se adapta a las legislaciones de privacidad, este artículo para el blog de Agencia Vilo se nutre de las experiencias de usuarios norteamericanos que han escrito diferentes publicaciones de sus primeros pasos en Threads en Estados Unidos.
¿Cómo funciona Threads?
Para comenzar a usar Threads, los usuarios deben descargar la aplicación en sus dispositivos móviles y registrarse con sus credenciales de Instagram o crear una nueva cuenta.
Una vez dentro de la aplicación, los usuarios pueden explorar y unirse a diversas conversaciones públicas en curso o iniciar sus propios hilos de conversación sobre temas de interés.
Dentro de Threads, las personas pueden publicar mensajes cortos y concisos, compartir enlaces de contenido relevante, así como imágenes y videos para enriquecer la conversación.
Los demás pueden interactuar con estos hilos mediante respuestas y reacciones, lo que fomenta la construcción de comunidades en torno a temas específicos. Tal y como planteaba Twitter incluso antes de la llegada de Elon Musk.
¿Quiénes son los usuarios de Threads?
Desde su lanzamiento, Threads ha atraído la atención de una amplia gama de usuarios en Estados Unidos, incluyendo personas influyentes y celebridades.
La aplicación ha sido descargada e instalada por millones de personas en sus primeras horas de lanzamiento.
Con su enfoque en la conversación pública, Threads impulsa una mayor transparencia y la posibilidad de compartir ideas de manera más abierta y constructiva.
¿Cómo usar Threads para empresas?
Threads ofrece oportunidades interesantes para las empresas y marcas que desean aprovechar la plataforma para sus estrategias de marketing y comunicación.
Al participar en conversaciones públicas, las organizaciones pueden establecer su presencia y generar interacción con sus audiencias. Además, la capacidad de compartir contenido enriquecido permite a las marcas presentar su mensaje de manera más impactante y atractiva.
Una estrategia efectiva en Threads consiste en ofrecer conversaciones relacionadas con la industria o el sector en el que opera la empresa. Al unirse a estas conversaciones, se pueden establecer la experiencia y credibilidad, y conectarse con otros profesionales y líderes de pensamiento en tu sector.
Además, muchas personas están utilizando Threads para compartir contenido de valor, como artículos, infografías o videos educativos, y así aumentar la visibilidad de sus marcas
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Consejos puntuales para tener éxito en Threads
Aquí te presentamos algunas formas en las que se puede utilizar la red social para conectarse con las audiencias:
Ofrecer contenido exclusivo
Si se desea atraer a la audiencia para formar una comunidad en Threads, se debe ofrecer elementos de interacción que les emocione.
Un ejemplo puede ser contenido en forma de “cómo se hace”, descuentos exclusivos, adelantos de productos/servicios antes de su lanzamiento oficial, y más.
Estas pequeñas acciones y propuestas de contenido pueden ayudar a las empresas a crear una conexión más personal con sus clientes y construir lealtad.
Brindar soporte al cliente
Threads se puede utilizar para brindar soporte al cliente, respondiendo preguntas y resolviendo problemas. Esto puede ayudar a las empresas a mejorar la satisfacción de sus clientes y reducir el número de quejas.
Liderar la conversación
No se trata solo de promocionar el negocio en Threads, también se trata de agregar un aspecto humano a la comunicación con terceros.
Por ejemplo, utilizando la aplicación para escuchar activamente y tomar nota de los temas que interesan a los espectadores, y comenzar una conversación en ese momento.
Threads es una excelente herramienta para responder y participar directamente de manera más amigable. ¡Destaca la personalidad de las marca!
Compartir videos, fotos e incluso memes
Aunque Threads es principalmente una aplicación basada en texto, es importante variar los contenidos entre texto, fotos y videos (especialmente contenido exclusivo que solo se comparte en Threads).
También podría ser una oportunidad para mostrar el lado divertido de las marcas a través de memes o GIFs.
¿Por qué usar Threads para los negocios?
Hay algunas ventajas al aprovechar Threads como una plataforma de redes sociales:
Visibilidad en múltiples plataformas
Esta red social ofrece una integración perfecta con Instagram, lo que permite compartir las publicaciones de Threads directamente en las Historias de Instagram.
Esta visibilidad en varias plataformas permite maximizar la distribución del contenido y conectar con una amplia gama de seguidores en diferentes canales de redes sociales.
Además, los usuarios pueden registrarse en una cuenta de Threads utilizando su información existente en Instagram, completando todo el proceso con apenas unos clics.
Alcance ampliado de audiencia
Threads abre las puertas a una vasta base de usuarios, lo que permite a las empresas expandir su alcance y conectarse con una audiencia más amplia.
Con los algoritmos de contenido seleccionado de la plataforma, se pueden adaptar las publicaciones para que coincidan con los intereses y preferencias de posibles clientes, maximizando el impacto de los esfuerzos de marketing y comunicación.
Además, en la biografía de Threads, también se puede compartir el enlace a un sitio web o utilizar herramientas como enlaces de WhatsApp para recopilar nuevos clientes potenciales y animar a los clientes a iniciar una conversación de WhatsApp.
Experiencias de marca personalizadas
En Threads, también se pueden crear experiencias de marca personalizadas al adaptar el contenido para que se ajuste a las preferencias individuales de los usuarios.
Al publicar contenido atractivo y relevante, se pueden establecer conexiones más profundas con el público objetivo e incluso animarlos a seguir una marca en otras redes sociales.
Privacidad y seguridad como prioridades principales
El compromiso de Meta con la privacidad y la seguridad se extiende también a Threads.
La aplicación otorga una importancia primordial a salvaguardar los datos de los usuarios.
Por esta razón se toma muy en serio el hecho de no estar disponible todavía en Europa.
Threads incorpora un sólido cifrado y rigurosas medidas de privacidad, garantizando que las conversaciones se mantengan seguras.
Así, los usuarios tienen control sobre su configuración de privacidad, lo que les permite adaptar su experiencia según su comodidad y preferencias.
Integración fluida para conexiones entre plataformas
Threads se integra sin problemas con las otras plataformas de Meta, ampliando el alcance de los usuarios y permitiéndoles conectarse con sus círculos sociales existentes sin esfuerzo.
Ya sea compartiendo un hilo en Meta, Instagram o Messenger, las personas pueden extender sus conversaciones más allá de la aplicación de Threads.
Esta integración entre plataformas mejora la conectividad, permitiendo a las personas fomentar conexiones significativas en múltiples plataformas.
¿Por qué no está Threads disponible en Europa?
Threads ha demostrado ser una red social exitosa en los Estados Unidos y en distintas partes del mundo, alcanzando rápidamente los 100 millones de usuarios.
Sin embargo, su lanzamiento en Europa se ha frenado. La causa detrás de esta demora se debe a que la aplicación no cumple con la nueva legislación europea para servicios digitales que entrará en vigor en 2024.
Esta nueva ley requiere que las plataformas demuestren un manejo independiente de los datos, algo que podría ser complicado para Threads, ya que está estrechamente vinculada a Instagram, una de las Plataformas en línea de Gran Tamaño (VLOP) designadas por la Comisión Europea para un escrutinio especial.
La regulación europea exige estándares muy altos para garantizar que no haya intercambio de datos entre las aplicaciones de los gigantes tecnológicos, incluyendo Meta, la empresa detrás de Threads e Instagram.
Esto representa un desafío para Threads, ya que su mecanismo requiere que los usuarios tengan una cuenta de Instagram para utilizar la aplicación.
Mientras observamos cómo se resuelve la llegada de Threads a Europa, te invitamos a descubrir cómo puedes implementar una estrategia de comunicación de Tik Tok para empresas aprovechando el gran éxito que está teniendo esta red social china.
Recuerda que puedes informarte sin compromiso de todos los servicios de comunicación y marketing digital que te ofrecemos en Agencia Vilo para llevar tu empresa a la estratosfera.
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- Escrito por Daniel Vilosa Blanchod
