¿Cómo está transformando la AI el marketing de contenidos en la era de la personalización?
¿Cómo está transformando la AI el marketing de contenidos en la era de la personalización?
- Agencia Vilo
- IA generativa
La AI está desencadenando una transformación en el marketing de contenidos al ofrecer alternativas innovadoras para comprender, interactuar y comprometerse con el público de manera más efectiva.
Según el artículo “Artificial Intelligence And The Future Of Content Marketing” publicado en Forbes, a través del análisis avanzado de datos y la aplicación de algoritmos sofisticados, las marcas pueden identificar patrones de comportamiento, preferencias y tendencias emergentes en sus audiencias.
Esto permite una personalización más precisa y dinámica del contenido, adaptándose a las necesidades individuales de cada usuario en tiempo real.
Además, la AI facilita la automatización de tareas rutinarias como la generación de contenido, la distribución en canales digitales y la optimización del SEO, liberando recursos humanos para enfocarse en la creatividad y la estrategia.
Descubre en el siguiente artículo del blog de Agencia Vilo cómo la AI está transformando el marketing de contenidos en la era de la personalización.
El papel de la AI en el futuro del content marketing
Los innovadores avances tecnológicos están sacudiendo las empresas de una manera que el mundo nunca antes había visto.
Según una encuesta realizada en Influencer Marketing Hub, el 61,4 % de los vendedores han aprovechado la inteligencia artificial en sus actividades de marketing y el 44,4 % para la producción de contenido.
Tal y cómo explica Sarim Javaid en su artículo “AI in Content Marketing: Benefits, Drawbacks, Tools, and Opportunities”, la evolución de la AI en el marketing de contenidos ha sido bastante notable. Las primeras herramientas utilizaron el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para tareas como el análisis de palabras clave, mientras que la introducción de GPT-3 trajo capacidades avanzadas de generación de material.
Actualmente, esta técnica permite la creación de contenido personalizado basado en la segmentación de la audiencia y mejora su optimización para el SEO. Además, el análisis impulsado por la AI proporciona información valiosa para la toma de decisiones basada en datos.
Descubre a continuación las ventajas e inconvenientes que presenta la inteligencia artificial en el content marketing.
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Ventajas y beneficios de la AI en el marketing de contenidos
La inteligencia artificial en el marketing de contenidos impulsa la personalización, optimización y análisis de datos a escala, potenciando la relevancia y el impacto de cada pieza, y permitiendo una conexión más profunda y significativa con la audiencia objetivo.
Desarrollar contenido personalizado
Los clientes no quieren información irrelevante en los correos electrónicos y es probable que pasen por alto mensajes y cambien a una marca diferente si el contenido no satisface sus necesidades.
Mediante la inteligencia artificial, se pueden obtener segmentos de la audiencia y recopilar datos útiles sobre cada cliente en función de sus intereses, preferencias, historial de compras, datos demográficos, etc.
Toda esta información te ayudará a desarrollar contenido personalizado, como mensajes y recomendaciones.
Creación de contenido optimizada y rápida
Además de llevar a cabo tareas relativas como la post-programación y el seguimiento analítico, las herramientas impulsadas por la AI también pueden generar una pieza de contenido completa.
Las tecnologías de hoy en día aprovechan la PNL y el GPT-3 para producir contenido de primera categoría, lo que requiere unos pocos ajustes editoriales para lograr un toque humano.
Optimizar contenidos y desarrollar estrategias
La creación de contenido no es el final del camino. Se debe optimizar para conseguir clasificaciones más altas en la página de resultados de buscadores y llegar al público objetivo de forma orgánica.
Las herramientas de optimización de AI también revisan el contenido y agregan palabras clave útiles a lo largo de la información.
Con instrumentos como MarketMuse, GetGenie AI, SurferSEO, Clearscope, etc., podemos obtener sugerencias de palabras clave relevantes, recuento de palabras, número de encabezados, subencabezados, enlaces internos y enlaces externos para utilizar.
Algunos de estos recursos también ayudan a desarrollar una estrategia de contenido, el seguimiento de la colocación de las palabras clave, la legibilidad y su puntuación. El objetivo consiste en ayudar a crear material optimizado.
Además, pueden sugerir el momento y el lugar adecuados para publicar el post para obtener la máxima visibilidad.
Experiencia de usuario mejorada
Los usuarios de hoy en día esperan que el contenido resuene con sus preferencias y necesidades.
La IA garantiza que el contenido no solo sea relevante, sino también oportuno y personalizado. Este toque personal mejora la satisfacción del usuario, lo que conduce a un mejor compromiso y lealtad a la marca.
Eficiencia de tiempo y costes
Uno de los beneficios más significativos de la inteligencia artificial en el marketing de contenidos es la eficiencia.
Las tareas que antes tomaban mucho tiempo y esfuerzo ahora se pueden completar en minutos. Ya sea analizando los datos de los usuarios o programando publicaciones, la IA reduce la carga de trabajo, lo que puede traducirse en una reducción de los costes y tiempo a largo plazo.
Inconvenientes del marketing de contenidos de la AI
Aunque el marketing de contenidos con AI puede producir decenas de beneficios, también tiene algunas desventajas. Y debes tenerlos en cuenta antes de aprovechar la inteligencia artificial en tu estrategia de marketing de contenidos.
Exceso de la dependencia de los algoritmos
La inteligencia artificial no determina el tono, la profundidad y el contexto de un sujeto, lo que provoca una mayor dependencia de algoritmos como rellenar el texto con palabras clave.
Tales prácticas devalúan automáticamente el contenido y hacen que parezca generado por una máquina en vez de por una persona. Este hecho puede causar problemas en el SEO y los motores de búsqueda se pueden ver afectados.
Ausencia de creatividad y originalidad
El contenido creativo siempre tiene un gran impacto. Pero la AI no siempre lo produce, ya que carece de emoción y empatía. Por lo tanto, se necesitará un toque humano para realizar las creatividades.
Además, la inteligencia artificial genera material mediante la integración de información existente. De modo que si se necesitan datos originales y nuevos, como un producto recién lanzado, no se puede obtener mediante esta herramienta.
La ética y la responsabilidad de usar la AI en el marketing de contenidos
Tal y como se explica en el artículo “The Role of Artificial Intelligence in the Future of Content Marketing” publicado en AIContentfy, el uso de la AI en el marketing de contenidos trae consigo muchos beneficios, pero también plantea importantes cuestiones éticas y de responsabilidad.
A medida que la inteligencia artificial continúa desempeñando un papel fundamental en la configuración de la forma en que creamos, distribuimos y medimos el contenido, es esencial que consideremos las implicaciones y repercusiones éticas que conlleva su uso.
Estas son algunas de las consecuencias clave a tener en cuenta:
- Privacidad de datos: la AI se basa en la recopilación y el análisis de grandes cantidades de datos de los clientes. Como resultado, es importante asegurarse de que esta información se recopila, almacena y utiliza de una manera que sea consistente con las leyes y regulaciones de privacidad.
- Sesgo en los algoritmos: los algoritmos de AI pueden estar sesgados, lo que lleva a resultados desiguales o injustos. Esto puede ser especialmente problemático en el contexto del content marketing, donde el sesgo puede derivar en contenido que está injustamente dirigido a ciertos colectivos o que refuerza las desigualdades existentes.
- Transparencia: a medida que los algoritmos se vuelven más sofisticados, puede ser difícil entender cómo funcionan y qué decisiones están tomando. Esto puede producir que sea complicado asegurarse de que la AI se utilice de manera responsable y ética.
- Responsabilidad de los resultados: la inteligencia artificial se está utilizando para tomar decisiones cada vez más importantes, como qué contenido crear y dónde distribuirlo. Como resultado, es fundamental que consideremos quién es responsable de los resultados de estas determinaciones y nos aseguremos de que se utilice de una manera coherente con nuestros valores y ética.
- Humano vs Máquina: la AI es cada vez más capaz de crear contenido que es indistinguible del contenido creado por humanos. Esto plantea preguntas importantes sobre el papel de las máquinas en el proceso de creación de contenido y la responsabilidad de los creadores de garantizar que sea moral y responsable.
Si deseas conocer las claves para triunfar en tu estrategia de content marketing utilizando la AI generativa en la era de la personalización, no dudes en contactar con nosotros: en Agencia Vilo somos especialistas en la creación de contenidos a medida.
Puedes mandarnos un e-mail a escribenos@agenciavilo.com, llamarnos o mandarnos un WhatsApp directamente al (+34) 680 53 81 97 y nos encargaremos de transmitir tu historia. ¿Hablamos?
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- Escrito por Mireia Giménez
