Case study: Diseño de logotipo para Prodos
Case study: Diseño de logotipo para Prodos
- Judit Altimir
- Nuestra agencia
Hace unos meses el equipo de comunicación de Prodos nos contactó para realizar el diseño del logo y desarrollar toda la identidad corporativa de la marca, que justo acababa de salir al mercado.
Prodos nace como la unidad de producción de contenidos formativos de Grupo Forma-t, especializada en transformar el conocimiento interno de las empresas en soluciones de aprendizaje a medida.
Así, Prodos se presenta como una factoría de contenidos, tanto digitales como presenciales, especialmente útiles para departamentos de Formación, Recursos Humanos, Comunicación Interna y organizaciones que necesiten capacitar a sus equipos de forma eficaz y alineada con sus objetivos estratégicos.
Hasta ese momento, esta línea de trabajo ya existía dentro del grupo, pero necesitaba una marca propia que la identificara y le permitiera comunicar su propuesta de valor con más fuerza.
Después de haber colaborado con Grupo Forma-t en otros proyectos de identidad y comunicación visual, la empresa nos pidió ayuda para crear un branding a medida.
Como te comentábamos al principio del artículo, este proyecto incluyó el desarrollo de una identidad visual completa, aunque en este caso de éxito queremos centrarnos en una parte muy concreta del proceso: la creación del logotipo.
Un branding construido desde la esencia y el significado
Todo proyecto de identidad visual comienza con una fase de análisis y exploración.
Antes de comenzar el desarrollo creativo, realizamos una reunión inicial con el equipo de Prodos para conocer de primera mano el proyecto y entender cómo definían ellos mismos a la organización.
Durante esta sesión nos explicaron qué era Prodos, cuáles eran sus objetivos, a qué público se dirigían, qué elementos los diferenciaban de otras propuestas del mercado y qué aspectos consideraban importantes transmitir a través de su identidad visual (incluyendo sus preferencias estéticas y elementos que querían evitar).
Análisis del nombre y primeras líneas conceptuales
Con toda esta información, iniciamos un proceso de investigación y brainstorming para identificar conceptos, símbolos, valores diferenciales y significados que pudieran convertirse en la base del futuro logotipo.
Además, analizamos cómo quería posicionarse la marca, qué sensaciones debía transmitir a sus clientes y qué elementos podrían ayudar a comunicar visualmente su propuesta de valor de forma clara y memorable.
Durante esta fase investigamos distintas posibilidades para el logotipo a partir de la información que nos había proporcionado el cliente. A medida que avanzábamos en la exploración, observamos que podíamos agrupar las propuestas en dos grandes líneas conceptuales:
- El nombre de la marca, Prodos, junto con su orientación empresarial y modelo de negocio B2B.
- El origen etimológico del término «Prodos», que proviene del griego πρόοδος (próodos), asociado a conceptos como progreso, avance e inicio de un camino.
Estas dos líneas se convirtieron en la base sobre la que desarrollamos las diferentes propuestas visuales del proyecto.
La fase de exploración creativa
Con la información obtenida iniciamos una fase de generación de ideas en la que desarrollamos decenas de bocetos y posibles construcciones visuales.
El objetivo era explorar diferentes caminos para descubrir cuál representaba mejor la personalidad de la marca.
Durante esta etapa surgieron dos grandes líneas creativas.
Concepto 1. La unión entre Prodos y el mundo B2B
La primera línea conceptual partía de la propia línea inicial de la marca.
Buscamos crear un símbolo capaz de integrar la letra «P» de Prodos y la letra «B» vinculada al entorno Business to Business.
A través de diferentes ejercicios de superposición y síntesis visual, exploramos múltiples formas de fusionar ambos elementos en un único símbolo.
La intención era representar, la conexión entre empresas y la colaboración entre organizaciones.
Concepto 2. El símbolo del crecimiento
La segunda línea creativa nació directamente del significado etimológico de Prodos.
Si Prodos significa progreso e inicio de un camino, queríamos representar visualmente esa idea mediante una metáfora sencilla y universal.
La solución apareció en forma de un símbolo orgánico inspirado en una planta que brota.
Una figura que nace, crece y evoluciona, reflejando visualmente el desarrollo constante de las organizaciones.
Además, de forma sutil, la construcción del símbolo también permitía intuir las formas de una «P» y una «B», estableciendo un vínculo visual con el nombre de la marca y su orientación B2B sin perder la fuerza del concepto de crecimiento.
De decenas de bocetos a tres propuestas finales
Tras la fase de exploración y validación interna, seleccionamos tres propuestas que fueron los que desde Agencia Vilo Comunicación creíamos que mejor representaban los conceptos trabajados:
1. Fusión de la P y la B
La primera propuesta sintetizaba la inicial de Prodos y la letra B en una única construcción visual.
El resultado era un símbolo equilibrado, sencillo y fácilmente reconocible, con una fuerte relación con el enfoque B2B de la empresa.
2. El símbolo que crece
La segunda propuesta transformaba la idea de progreso en una figura orgánica inspirada en el crecimiento natural.
Su lenguaje visual transmitía evolución y desarrollo.
3. Superposición de la P y las B
La tercera alternativa apostaba por una construcción más literal basada en la superposición de la P y dos letras B, reforzando visualmente el concepto B2B (Business to Business).
La elección del cliente
Tras presentar las tres propuestas, el cliente tomó una decisión en poco tiempo, eligiendo la primera opción: la fusión entre la letra P y la letra B.
Esta solución conectaba directamente con la visión de la empresa y transmitía de forma sencilla los valores que querían proyectar.
Además, destacaba por su capacidad para funcionar correctamente tanto como símbolo independiente como integrado dentro del logotipo completo.
La simplicidad, la memorabilidad, la versatilidad y la capacidad de representar el enfoque de la empresa fueron factores decisivos en la elección.
La construcción del universo visual
Una vez validado el logotipo iniciamos el desarrollo del resto de elementos de la identidad visual.
A diferencia del símbolo, donde partíamos de unas líneas conceptuales muy definidas, en la definición del sistema visual contábamos con una gran libertad creativa.
El cliente nos dio plena autonomía para explorar diferentes direcciones visuales y encontrar la combinación que mejor representara la personalidad de la marca.
El primer trabajo consistió en definir una paleta cromática y un sistema tipográfico coherentes con el posicionamiento de Prodos.
Presentamos distintas combinaciones de color y varias propuestas tipográficas, teniendo en cuenta criterios de:
- Personalidad de marca.
- Legibilidad.
- Adaptabilidad digital.
- Accesibilidad visual.
- Aplicación en diferentes soportes.
Todas las propuestas fueron desarrolladas siguiendo criterios de accesibilidad para garantizar una correcta visibilidad en cualquier contexto.
La selección tipográfica
En Agencia Vilo Comunicación realizamos una primera exploración tipográfica teniendo en cuenta que debía mantener coherencia con la construcción del logotipo.
El objetivo era encontrar una combinación capaz de reforzar la personalidad visual de Prodos, aportar claridad en la lectura y funcionar correctamente tanto en entornos digitales como en materiales corporativos.
Durante este proceso analizamos distintas familias tipográficas y valoramos su comportamiento en diferentes usos de marca: titulares, textos largos, aplicaciones digitales, presentaciones y piezas corporativas.
Tras esta fase de exploración reducimos las alternativas a dos combinaciones finales para facilitar la toma de decisiones:
Opción 1: Work Sans + Bricolage Grotesque.
Opción 2: Montserrat + Georama.
Estas dos propuestas fueron las que mejor respondían a los objetivos de la marca en términos de personalidad, legibilidad y versatilidad de uso.
Finalmente, tras valorar ambas alternativas, el equipo de marketing del cliente seleccionó la segunda opción, compuesta por Montserrat y Georama, por su equilibrio entre modernidad y capacidad de adaptación a los futuros distintos puntos de contacto de la marca.
Adaptando el logotipo a las necesidades de la marca
Una vez seleccionada la propuesta definitiva, continuamos trabajando sobre el logotipo para adaptarlo a las necesidades reales de uso de la marca.
La versión inicial había sido concebida con una composición horizontal, una solución habitual por su facilidad de aplicación en numerosos soportes digitales y corporativos.
Sin embargo, durante el proceso de desarrollo de la identidad visual, el equipo de Prodos nos trasladó una nueva necesidad: disponer de una composición vertical que ofreciera una mayor presencia visual en determinados formatos y aplicaciones de marca.
A partir de este feedback realizamos una adaptación de la arquitectura del logotipo, reorganizando la relación entre el símbolo, el nombre de la marca y el lema corporativo para conseguir una composición más equilibrada y versátil.
Este tipo de ajustes forman parte habitual de los procesos de branding. Un logotipo puede combinar una propuesta estética sólida con una respuesta eficaz a las necesidades prácticas de comunicación de la empresa. Por ello, cada decisión se tomó buscando mantener la coherencia visual de la marca sin perder la esencia del concepto original.
La evolución de la paleta de color
Mientras buscábamos la combinación de tipografías adecuada, desarrollamos distintas propuestas cromáticas basadas en los conceptos trabajados previamente y en la personalidad que queríamos transmitir para la marca.
Todas las combinaciones se diseñaron teniendo en cuenta criterios de accesibilidad, contraste y legibilidad, garantizando como mínimo el cumplimiento del nivel AA de accesibilidad y, en muchos casos, alcanzando el nivel AAA.
Tras presentar las primeras propuestas, surgió una petición importante por parte del cliente: incorporar el color granate o burdeos como elemento principal de la identidad visual.
A partir de este feedback iniciamos una nueva fase de exploración cromática centrada en encontrar las combinaciones que mejor funcionaran alrededor de este color.
Posteriormente el cliente mostró preferencia por dos direcciones concretas:
- Granate + gris.
- Granate + crema.
Desarrollamos ambas líneas visuales y evaluamos cómo funcionaban en aplicaciones reales de marca.
Finalmente, la combinación granate y gris fue la opción seleccionada por su equilibrio entre profesionalidad, elegancia y personalidad corporativa.
El resultado final del diseño del logo
El resultado fue una identidad visual construida desde la estrategia y el significado.
Un sistema gráfico que combina:
- Un símbolo único nacido de la fusión entre la P de Prodos y la B de Business.
- Una paleta cromática basada en el granate y el gris.
- Una selección tipográfica alineada con los valores de profesionalidad, claridad y modernidad de la marca.
- Un planteamiento visual concebido para reforzar el papel de Prodos como socio de referencia para empresas y profesionales.
Más allá del diseño, el proyecto demuestra una idea que repetimos en cada proceso de branding: un buen logotipo nace de la creatividad y de la capacidad de traducir la esencia de una empresa en una solución visual coherente y funcional que, a largo plazo, se convierta en una marca memorable.
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- Escrito por Judit Altimir
