Case study: Diseño de identidad corporativa para Acadentia
Case study: Diseño de identidad corporativa para Acadentia
El desarrollo de una identidad de marca va mucho más allá del diseño de un logotipo o la elección de una paleta de colores.
Cada decisión visual y estratégica contribuye a construir la percepción que las personas tendrán de una marca y la forma en que esta se relacionará con sus públicos.
Después de desarrollar con éxito la identidad visual de Veteria, recibimos un nuevo encargo vinculado al ecosistema educativo de Grupo Forma-t: crear la identidad de marca de Acadentia, su vertical especializada en salud dental y formación odontológica.
Acadentia nace como una institución educativa orientada a la formación reglada y la especialización odontológica, con una propuesta que combina rigor académico, práctica clínica real y colaboración directa con la industria del sector.
Nuestro trabajo consistió en transformar una marca en fase inicial en un sistema completo y coherente, preparado para salir al mercado y crecer: desde la definición de su personalidad, valores, tono de voz y narrativa, hasta el desarrollo del logotipo, la paleta cromática, la tipografía, el sistema gráfico, las aplicaciones digitales y los primeros mockups.
Proceso creativo detrás de Acadentia
Antes de empezar a trabajar cualquier propuesta visual, realizamos una primera reunión estratégica junto al equipo de Acadentia y Grupo Forma-t con el objetivo de entender en profundidad qué buscaban para la nueva marca y qué papel debía ocupar dentro del sector de la formación odontológica.
Esta primera fase nos permite profundizar en aspectos clave como el posicionamiento, las sensaciones que debe transmitir la marca, los elementos visuales que quieren evitar, las referencias que consideraban interesantes y la manera en que Acadentia debía diferenciarse tanto de la competencia como del resto de verticales educativas del grupo.
A partir de esta sesión inicial, comenzamos a desarrollar una base estratégica que nos ayudó a definir todos los elementos conceptuales y visuales de la identidad: desde los valores y la narrativa hasta el lenguaje gráfico, el sistema visual y las futuras aplicaciones digitales de la marca.
Cómo construimos la identidad visual de Acadentia
Acadentia partía de una base estratégica definida: naming, arquitectura de marca, público objetivo, propuesta de valor y primeros criterios de posicionamiento.
A partir de ese punto, desde Agencia Vilo Comunicación trabajamos su identidad verbal y visual para definir cómo debía expresarse, reconocerse, aplicarse y evolucionar en sus distintos canales.
El reto era claro: construir una marca vinculada al sector de la salud dental sin caer en códigos gráficos demasiado previsibles, como dientes, sonrisas, utensilios o símbolos clínicos evidentes.
Acadentia debía transmitir especialización, confianza, solvencia institucional, visión de futuro e innovación, manteniendo coherencia con el universo de Grupo Forma-t y con otras verticales ya desarrolladas, como Veteria.
Por eso, antes de diseñar cualquier elemento visual, trabajamos la base conceptual de la marca: valores, narrativa, tono de voz, mensajes clave y relación con sus diferentes públicos. El objetivo era construir una identidad contemporánea, sólida y preparada para crecer.
Exploración de propuestas de logotipo
La primera línea creativa partía de la propia arquitectura visual ya presente en otras marcas del grupo, como Veteria.
En este caso, trabajamos un sistema tipográfico que conservaba ciertos cortes y rasgos característicos de estas identidades, generando así una continuidad visual reconocible dentro del ecosistema de Grupo Forma-t.
A partir de esta idea, desarrollamos distintas variaciones jugando con la orientación, el ritmo y la construcción de estos cortes gráficos para explorar diferentes niveles de personalidad y diferenciación.
La segunda propuesta nacía desde una aproximación más conceptual y experimental.
Tomando como referencia la idea de la ortodoncia y la alineación dental, desarrollamos un sistema visual donde cada letra del naming “Acadentia” funcionaba como una pieza individual, simulando la composición de una dentadura de manera abstracta y contemporánea.
La tercera línea creativa trabajaba la representación de la arcada dental desde un enfoque mucho más sintético y geométrico.
En lugar de representar dientes de forma literal, construimos composiciones abstractas inspiradas en la estructura anatómica de la boca, jugando con distintos niveles de simplificación visual y abstracción gráfica.
Esta última propuesta fue especialmente importante porque nos permitió alejarnos de los códigos gráficos más habituales del sector dental y acercarnos a una identidad más elegante y moderna.
👉 Si estás pensando en renovar o diseñar desde cero el logotipo de tu empresa, te recomendamos visitar nuestra página del servicio de diseño de logotipos profesionales para empresas💡
Desarrollo de la paleta cromática y sistema visual
En paralelo al desarrollo del logotipo, comenzamos a trabajar las primeras propuestas cromáticas de Acadentia.
Para ello, tomamos como referencia las directrices estratégicas definidas en el briefing inicial, donde se planteaba una identidad vinculada a tonos precisos y asociados al entorno sanitario.
Las primeras exploraciones se centraron principalmente en combinaciones basadas en blancos clínicos, azules fríos y tonos grafito o plata, buscando transmitir conceptos como higiene, precisión, profesionalidad y confianza.
Al mismo tiempo, también trabajamos la coherencia visual con el ecosistema de Grupo Forma-t y el resto de verticales ya desarrolladas previamente.
Además de la construcción estética de la paleta, durante esta fase también tuvimos especialmente en cuenta la adaptabilidad digital de todos los elementos visuales. Por esta razón, todas las combinaciones cromáticas fueron desarrolladas respetando criterios de accesibilidad visual y legibilidad, garantizando como mínimo el cumplimiento del nivel AA.
A partir de esta primera exploración, seleccionamos distintas combinaciones de logotipo y paleta cromática para presentar cómo podía comportarse visualmente la identidad de Acadentia en diferentes aplicaciones y soportes.
Iteración y feedback creativo
Después de la primera entrega, realizamos una nueva sesión de revisión junto al equipo directivo del proyecto para analizar las diferentes líneas creativas desarrolladas y detectar cuáles conectaban mejor con la visión estratégica de Acadentia.
Durante esta fase, una de las propuestas que mejor funcionaba a nivel de coherencia con Grupo Forma-t era la basada en los cortes tipográficos característicos del ecosistema visual de la marca. Sin embargo, el feedback recibido durante la reunión abrió la puerta a evolucionar especialmente las propuestas más abstractas vinculadas a la representación de la arcada dental.
El equipo planteó la posibilidad de explorar una composición donde la arcada superior e inferior convivieran alrededor del naming, generando una identidad más equilibrada, reconocible y visualmente diferencial. A partir de esta reflexión, comenzamos una nueva fase de iteración donde desarrollamos distintas variaciones basadas en esta idea.
En paralelo, también surgió la oportunidad de explorar nuevas líneas cromáticas más alejadas de los códigos tradicionales del sector sanitario.
Aunque las primeras propuestas seguían una dirección más clínica y fría, el feedback permitió abrir la identidad hacia combinaciones más contemporáneas y con mayor personalidad, incorporando tonos verdes, marrones arcilla y contrastes más cálidos.
Todas estas nuevas exploraciones continuaron desarrollándose manteniendo los criterios de accesibilidad y adaptación digital trabajados desde el inicio del proyecto.
Evolución del sistema visual
La segunda fase del proyecto permitió consolidar una identidad visual mucho más madura, flexible y alineada con el posicionamiento que Acadentia quería alcanzar dentro del sector de la formación odontológica.
A partir de las distintas iteraciones y sesiones de feedback, fuimos refinando tanto el sistema gráfico como el comportamiento del logotipo, las composiciones visuales y las combinaciones cromáticas finales.
El objetivo era conseguir una identidad reconocible, contemporánea y preparada para convivir en múltiples formatos y canales sin perder coherencia.
El resultado final fue un sistema visual capaz de transmitir especialización e innovación sin recurrir a los recursos gráficos más habituales del sector dental. Una identidad diseñada para adaptarse tanto a entornos digitales como físicos y preparada para acompañar el crecimiento futuro de la institución.
Desarrollo del brandbook y sistema de aplicaciones de marca
Una vez validados los principales conceptos visuales y estratégicos de Acadentia, comenzamos a desarrollar el manual de la marca: un sistema diseñado para recoger, estructurar y definir todos los elementos necesarios para garantizar una aplicación coherente de la identidad en cualquier entorno o canal.
El objetivo consistió en construir una herramienta capaz de explicar cómo debía expresarse Acadentia a nivel verbal, visual y conceptual, asegurando que cualquier futura aplicación mantuviera la personalidad y el posicionamiento definidos durante el proceso creativo.
Para ello, estructuramos el brandbook en tres grandes bloques: identidad verbal, identidad visual y aplicaciones de marca.
💡 Te recomendamos leer 👉 Identidad e imagen corporativa de una empresa: ¿son lo mismo?
Identidad verbal: definir cómo habla Acadentia
La primera parte del brandbook se centró en desarrollar todo el universo verbal de Acadentia.
En esta fase trabajamos aspectos como la voz y tono de la marca, el punto de vista, la narrativa, los valores, los mensajes clave y la manera en que la institución debía comunicarse con sus distintos públicos.
El objetivo era construir una comunicación capaz de transmitir especialización, e innovación, manteniendo al mismo tiempo un lenguaje cercano, contemporáneo y alineado con las nuevas generaciones de estudiantes y profesionales del sector sanitario.
Además, también definimos las primeras bases de comunicación para redes sociales y canales digitales, estableciendo criterios que permitieran mantener coherencia entre la identidad institucional y la creación futura de contenidos.
Identidad visual: construir un sistema flexible y reconocible
La segunda parte del brandbook se centró en desarrollar todos los principios visuales que darían forma al universo gráfico de Acadentia.
En este apartado definimos el sistema de diseño y los criterios visuales que debían regir la identidad de la marca: construcción y comportamiento del logotipo, sistema tipográfico, paleta cromática, iconografía, tratamiento de formas, dirección fotográfica y composición visual.
Más allá de establecer unas normas gráficas, el objetivo era construir un sistema visual flexible, reconocible y preparado para adaptarse a distintos soportes sin perder coherencia.
💡 Te recomendamos leer 👉Elementos de la identidad visual corporativa, importancia y ejemplos
Cada elemento fue desarrollado teniendo en cuenta tanto la personalidad de la marca como sus futuras aplicaciones digitales, asegurando una identidad sólida y preparada para crecer junto a la institución.
Aplicaciones de marca
La última parte del brandbook se centró en trasladar toda la identidad conceptual y visual de Acadentia a aplicaciones reales.
En esta fase desarrollamos distintas propuestas orientadas a mostrar cómo debía comportarse la marca en diferentes soportes y puntos de contacto: tarjetas corporativas, contenidos para redes sociales, cabeceras de emailing, primeras aplicaciones digitales y mockups web, entre otros elementos.
👉Si quieres saber cómo se desarrolla un brandbook, te recomendamos leer Manual de marca profesional: qué lleva, quién lo hace y precio💡
Este apartado fue especialmente importante porque nos permitió comprobar cómo conviven todos los elementos del sistema visual en situaciones reales de comunicación.
De la identidad a la comunicación
Una vez finalizado el desarrollo de la identidad de marca de Acadentia, entregamos toda la documentación necesaria para que el equipo pudiera revisar y aplicar correctamente el nuevo sistema verbal y visual de la institución.
Además del brandbook y de todas las aplicaciones desarrolladas durante el proyecto, también trabajamos un calendario estratégico de contenidos para redes sociales, definiendo cómo debía comportarse la marca dentro del entorno digital y qué tipo de comunicación debía mantener con sus distintos públicos.
Este trabajo nos ha permitido trasladar toda la identidad conceptual desarrollada durante el proyecto a una estrategia de contenidos coherente con el posicionamiento de Acadentia, ayudando a construir una presencia digital alineada con los valores y la personalidad de la marca.
Un sistema de marca preparado para crecer
Uno de los aspectos más importantes de este proyecto fue la capacidad de interpretar estratégicamente qué necesitaba comunicar Acadentia y cómo hacerlo de una forma diferencial dentro del sector odontológico.
Más allá del desarrollo visual, el verdadero reto consistía en construir una identidad reconocible sin recurrir a los recursos gráficos más habituales del sector salud dental.
En este proceso, el brandbook se convirtió en una pieza fundamental para consolidar toda la identidad de marca, pues debía funcionar como una guía visual que facilitase las decisiones estratégicas, registrarse criterios de aplicación y definiese cómo debía expresarse y evolucionar Acadentia en el futuro.
El resultado final fue una identidad sólida y flexible, preparada para crecer junto a la institución, manteniendo coherencia en todos sus canales de comunicación.
En Agencia Vilo Comunicación ayudamos a empresas e instituciones a crear marcas coherentes, reconocibles y preparadas para crecer.
👉Si deseas impulsar la identidad corporativa de tu empresa, te recomendamos visitar nuestro servicio de identidad corporativa: branding estratégico y diseño visual para negocios
Ya sea para construir una marca desde cero o para actualizar una identidad existente, trabajamos la estrategia, el diseño y la comunicación para que tu marca transmita con claridad quién eres y hacia dónde quieres llegar.
Compartir
Suscríbete a nuestra newsletter
Te recomendamos
Categorías
Entradas recientes
- Escrito por Judit Altimir
