El crecimiento de los podcasts: su impacto en las audiencias, el modelo de negocio y la publicidad
El crecimiento de los podcasts: su impacto en las audiencias, el modelo de negocio y la publicidad
En el panorama actual, los podcasts han experimentado un crecimiento significativo en popularidad y diversidad de contenido. Su impacto en las audiencias, el modelo de negocio y la publicidad es innegable. A lo largo de este artículo, exploraremos los cambios clave y la importancia de la industria de los podcasts a nivel mundial.
Este tipo de formato de audio ha ganado popularidad en los últimos años con millones de ellos disponibles en distintas plataformas digitales como Youtube, Spotify o iTunes.
Existen factores claves que han impulsado el auge de los podcast como lo son el aumento de la accesibilidad a los teléfonos inteligentes y los planes de datos. Estos dos componentes han facilitado que las personas consuman contenido digital de diferentes maneras y una de ellas es mediante el audio.
Un podcast es un episodio de voz pregrabado que se centra en un tema específico o en varios, que pueden estar relacionados entre sí o no. Por lo general, es un archivo que los usuarios pueden descargar y escuchar sin conexión. La mayoría de episodios duran entre 30 minutos y una hora, pero pueden tener cualquier duración dependiendo de su creador.
Este artículo de blog de Agencia Vilo mencionará los principales cambios y la importancia de la industria de los podcasts a nivel mundial.
¿Qué nos dicen las estadísticas sobre los podcasts ?
La pandemia aumentó enormemente el número de podcasts en 2020 a medida que las personas pasaban más tiempo en línea. Aunque los números cayeron en 2021 por la transición a la nueva normalidad, la cantidad de contenido de audio aún supera los niveles previos al confinamiento. Y el incremento del 2022 es una evidencia que para este 2023 las cifras podrán traer sorpresas.
Spotify y Apple Podcasts son las plataformas más importantes en el juego de los podcasts. Spotify afirma tener 4,7 millones, mientras que Apple tiene 2,5 millones. Con estadísticas más generales y teniendo en cuenta otros entornos de reproducción, existen aproximadamente más de 151.929.788 episodios en el mundo, según los datos de Listen Notes.
La información de iTunes de junio de este año confirma que hay más de 750.000 programas y más de 30 millones de episodios. Según las estadísticas de podcasts de Apple, esas cifras en junio del año 2021 eran 550.000 y 18,5 millones, respectivamente.
Spotify anunció que el 51% de los españoles ya consumen podcasts, y el 33% lo realiza con una frecuencia alta, y el consumo en el idioma castellano ha crecido un 88% a nivel internacional y ya representan hasta el 20% del total del catálogo de la plataforma.
Respecto a los usuarios, Pikkal sostiene que hay más de mil millones de oyentes cada semana. Sorprendentemente, la mayoría de ellos provienen de Asia (sólo India y China son responsables del 45% de todos los oyentes de podcasts en el mundo).
Las preferencias y características de las audiencias de podcasts
Una de las ventajas de los podcasts es que los oyentes pueden disfrutarlos en cualquier momento, ya que este formato permite desarrollar temas de conversación sin limitaciones de tiempo, a diferencia de la radio.
Según Insider Intelligence, actualmente hay 424.2 millones de personas en todo el mundo que escuchan podcasts, y se estima que este número superará los 500 millones en 2024. De 2019 a 2022, el número de oyentes ha aumentado un 54%.
La transición de la radio a este nuevo formato está generando un nuevo tipo de audiencia que está transformando la perspectiva del negocio.
Los nuevos oyentes se están sumando masivamente a los podcasts cada día. Como resultado, el perfil general de la audiencia ha cambiado: son más jóvenes, más diversos y están disponibles para consumir contenido en cualquier momento. Además, tienen una actitud diferente hacia la publicidad, lo que está acelerando la evolución del podcasting moderno.
La diversidad de contenido disponible está atrayendo a numerosos oyentes, y la sensación de sentirse representado es importante a la hora de consumir podcasts. Según el informe de SXM Media, los oyentes anteriores se centraban principalmente en contenido de comedia, noticias, política, deportes, ciencias y tecnología. Sin embargo, los nuevos oyentes están interesados en contenido de comedia, relatos de crímenes, conversaciones con celebridades, deportes y, en último lugar, noticias y política.
Esto significa que la comedia sigue siendo el tipo de contenido más popular entre los nuevos consumidores de podcasts. Además, están explorando una variedad de géneros, con una tendencia hacia historias que ofrecen una pequeña escapada de la realidad, como críticas a celebridades y aquellos que se creen famosos pero no lo son realmente.
Descubre cómo ayudamos a Clínica Synaptica a diseñar estrategias efectivas para potenciar su presencia digital.
El podcast y el video ya caminan juntos
Una organización que se ha beneficiado del auge de este formato y su cambio en las preferencias del consumidor es la productora estadounidense Rooster Teeth. A través de su red de audio The Roost, la compañía de medios con sede en Texas, distribuye podcasts de creadores de renombre nacional y local con el formato de video.
Es una empresa que ha evolucionado sus contenidos incorporando estos dos formatos como estrategia de negocio. Según el sitio web oficial de la compañía, estos programas de «videopodcasts» han obtenido hasta un total de 87 millones de vistas de video.
Dada la gran prioridad que Rooster Teeth le ha dado al formato de audio, es importante saber cómo los ejecutivos de esta prestigiosa empresa definen un «videopodcast». El cofundador Geoff Ramsey, y el jefe de podcasting, AJ Feliciano, mencionaron en una convención anual de vídeo en línea, VidCon, varias ideas sobre este tema.
Una de sus declaraciones es que un podcast de video no necesita incorporar movimiento en absoluto, y algunos consumidores ni siquiera piensan este formato como un podcast.
AJ Feliciano explicó en esa convención que los espectadores jóvenes no ven y no les interesa la diferencia entre un vídeo normal de YouTube o un episodio de podcast que ha sido subido y acompañado de una imagen fija.
La conclusión es que los oyentes se dirigen a las plataformas donde se sientan más cómodos. Por lo tanto, él explica que si deseas que tu contenido llegue a la mayor cantidad de personas posible, debes seguir a los consumidores en sus plataformas favoritas, incluso si esas plataformas parecen inadecuadas para programas de formato largo.
La estrategia de los podcasts
Según Feliciano, el consumo de podcasts está condicionado por quién te está escuchando y hacia quién estás hablando. En ese sentido, los oyentes mayores prefieren Apple Podcasts, mientras que los más jóvenes recurren a YouTube y Spotify. Además, los consumidores de la Generación Z y los más mayores pueden no considerar un video extenso de YouTube con imagen fija y audio como un podcast.
Rooster Teeth ofrece su programación de podcasts en 170 plataformas, lo que facilita el acceso a la audiencia, según Ramsey.
Incluso las plataformas que no permiten contenido de formato largo para un podcast completo pueden formar parte de la estrategia de marketing y difusión de un programa de audio. Feliciano destacó el papel fundamental de TikTok en ese sentido, ya que se puede utilizar para compartir clips y momentos del contenido que atraigan a los consumidores.
Es decir que, los podcasts de video se centran menos en el medio y más en la estrategia de distribución. Rooster Teeth ha seguido una filosofía que se adapta a un panorama de medios digitales en constante cambio.
Incluso cuando esta empresa dominaba YouTube con sus videos de Let’s Play, no consideraba a sus estrellas como jugadores, sino como comediantes que utilizaban los videojuegos como herramientas para distribuir su contenido.
Durante el panel de VidCon, Ramsey expresó una idea similar, afirmando que todo su contenido no narrativo se basa en conversaciones.
La estrategia es que se puede vivir en cualquier formato y plataforma siempre que se mantenga la sensación de conversación.
Si deseas más información sobre Cómo crear una estrategia de contenidos que se adapte a diferentes mercados te invitamos a leer nuestro artículo de nuestro blog de Agencia Vilo.
Los creadores de contenido de los podcasts
Creadores están redefiniendo lo que significa ser un podcaster. Son capaces de crear nuevas audiencias y explorar nuevos formatos, por lo que están creciendo a gran escala siendo capaces de aglutinar comunidades de fans en todas partes.
Por ejemplo, los fanáticos del cine y la televisión están recurriendo a los podcasts (a menudo como nuevos oyentes) para sacar el máximo provecho de su entretenimiento favorito. Y es allí donde Hollywood y los nuevos creadores se apoyan en este formato para construir conexiones más profundas con sus audiencias de maneras que no pueden concebirse a través de otros medios.
En ese sentido, la oportunidad en un nuevo público y mercado ha originado que en los últimos años la tendencia de podcasters independientes esté en aumento. Los datos de descarga en Simplecast, un software de alojamiento de podcasts, evidencia que el 32 % de los 50 más escuchados de su plataforma son independientes.
La nueva forma de publicidad en los podcasts
La audiencia de los podcasts no solo es grande y creciente, sino también atractiva: los oyentes tienden a ser jóvenes, con poder adquisitivo, educados, y generalmente están abiertos a la publicidad en este formato.
El estudio Super Listeners 2021 de Edison Research y Ad Results Media encontró que más del 56% de los oyentes tienen más probabilidades de comprar un producto del que escucharon en un podcast que si hubieran visto la misma oferta anunciada en otro lugar.
Esta realidad es valiosa para los anuncios, ya que los jóvenes son una audiencia tradicionalmente considerada difícil porque son más propensos a usar herramientas tecnológicas para bloquear anuncios en otros formatos.
Así mismo, los podcasts ofrecen una visión moderna a la hora de recomendar una marca en las que es más probable que los consumidores confíen y actúen. La publicidad en este formato a menudo se escucha como recomendaciones personales, reales y de experiencias de influencers.
Y la naturaleza auténtica y conversacional del audio produce la sensación de que los podcasters se muestran más humanos. Características que ayudan a que la difusión comercial sea más efectiva.
No es demasiado tarde para comenzar un podcast. Puedes encontrar oyentes en todo el mundo, así que elige un tema y un género que te interese para poder hablar con pasión.
En Agencia Vilo podemos ayudarte a gestionar, producir o difundir tu podcast de forma acertada. Somos especialistas en la creación de contenidos a medida.
Puedes mandarnos un e-mail a escribenos@agenciavilo.com, llamarnos al (+34) 680 53 81 97 o rellenar el formulario de contacto que encontrarás a lo largo y ancho de nuestra web. ¿Hablamos?
Compartir
Suscríbete a nuestra newsletter
Te recomendamos
Categorías
Entradas recientes
- Escrito por Daniel H. Devia Beltran
