Instagram Broadcast Channels: canales de difusión para segmentar las audiencias
Instagram Broadcast Channels: canales de difusión para segmentar las audiencias
Los canales de difusión en Instagram han revolucionado la forma en que las personas se conectan y comparten contenido en esta popular plataforma de redes sociales. Sin embargo, ¿qué son realmente los Instagram Broadcast Channels y cómo funcionan para segmentar las audiencias?
Como señaló Seth Godin: «El marketing ya no se trata de las cosas que haces, sino de las historias que cuentas.» Los canales de difusión de Instagram parecen estar diseñados precisamente para eso: contar historias que conecten de manera auténtica y significativa.
Tal y como explica Tamilore Oladipo en su artículo What You Need to Know About Instagram Broadcast Channels (And How to Create Them), esta herramienta ofrece a los usuarios la capacidad de transmitir en vivo momentos significativos de sus vidas, interactuar directamente con su audiencia a través de comentarios en tiempo real y compartir una experiencia auténtica y enriquecedora.
Desde sesiones de preguntas y respuestas hasta tutoriales en vivo, los canales de transmisión proporcionan un espacio dinámico y participativo donde los creadores de contenido pueden establecer una conexión más profunda con su comunidad, generando un sentido de unión y compromiso único.
Esta función ha demostrado ser un implemento útil para artistas, empresas y celebridades, permitiéndoles construir relaciones más sólidas con sus seguidores al ofrecer una visión exclusiva y en directo de sus actividades y creaciones.
¡Descubre en este nuevo artículo del blog de Agencia Vilo Comunicación todo lo que necesitas saber sobre los canales de difusión de Instagram y cómo crearlos.
¿En qué consisten los Instagram Broadcast Channels?
Los canales de transmisión son una de las últimas características de la plataforma. Permiten a los creadores enviar mensajes directos a sus seguidores.
Para los receptores, es como una nota de de texto grupal masivo de WhatsApp al que no puedes responder. Cualquier persona con una cuenta de Creator en Instagram puede acceder a ella y abrir su chat colectivo.
Esta peculiaridad capitaliza lo que el CEO de Instagram, Adam Mosseri, señaló como el cambio en la forma en que los usuarios se involucran en la plataforma, en los mensajes privados.
Hay que tener en cuenta dos cosas sobre los canales de transmisión:
Los creadores solo pueden llegar a los seguidores que se hayan unido.
Los miembros del canal no pueden responder, solo pueden reaccionar con emojis para mostrar su apoyo hacia el mensaje del creador.
La función recuerda a la pestaña Comunidad de YouTube, excepto que permiten comentarios. Aún así, es una herramienta valiosa, ya que da a los creadores una forma directa de comunicarse con su audiencia hipersegmentada, que interactúa todavía más activamente con ellos.
Una vez que un creador tiene acceso, puede iniciar un canal de transmisión desde su bandeja de entrada de Instagram.
Al enviar un primer mensaje, los seguidores recibirán una notificación única para unirse al canal.
Tan pronto como el canal de transmisión esté en vivo, los creadores también pueden animar a los seguidores a unirse utilizando la pegatina «unirse al canal» en Historias o fijando el enlace del canal a su perfil.
Para los creadores con suscripciones que quieran crear un canal de transmisión abierta, es importante establecer la audiencia en «todos los seguidores».
También existe la opción de crear un espacio limitado a suscriptores de pago para su contenido más exclusivo.
¿Por qué crear un canal de transmisión de Instagram?
Puedes usar canales de transmisión para compartir el contenido que quieras que vea un grupo específico de personas.
Ese segmento podría ser la gente a la que quieras dar acceso exclusivo a tu contenido de Instagram (como una mirada detrás de escena).
O podrían ser solo las personas que han indicado que son seguidores comprometidos (al unirse a tu canal), para que sepas que obtendrás mejores respuestas de ellos que publicar una historia de Instagram o enviar mensajes directos uno a uno.
Algunas razones más para crear un canal de transmisión de Instagram incluyen:
Una mejor manera de enviar un mensaje a muchas personas
Es posible que como content creator te hayas encontrado con el deseo de hallar alguna manera de conseguir que tus seguidores se involucren más con el contenido que realizas. O puedes haber descubierto que tus actualizaciones se pierden en el algoritmo.
Descubre en el siguiente artículo del blog de Agencia Vilo cómo compartir contenido interesante de calidad con los nuevos niveles de innovación y creatividad gracias a la AI generativa.
Como norma general, solo tienes dos opciones: enviar un mensaje masivo con la esperanza de que haya suficientes personas para hacer clic en tu perfil y luego tomar la acción que necesites, o enviar un mensaje directo a cada seguidor.
Pero imagina lo desordenados que se volverían tus avisos si enviaras mensajes de ida y vuelta con todos tus seguidores individualmente.
Ahí es donde entran los canales de transmisión de Instagram. Le dan a los creadores un método de comunicación unidireccional y simplificado, para que no haya demasiado ruido cuando sus fans respondan o reaccionen a la vez.
Desventajas de los creadores de contenidos
Las principales desventajas de utilizar a los creadores de contenido son:
- Menos oportunidades de promoción: los creadores de contenido no tienen los seguidores o el compromiso con la comunidad que presentan los influencers.
- Falta de proceso: si te asocias con un creador de contenido sin experiencia, es posible que no tenga un sistema establecido para trabajar con las marcas. Esto puede dar lugar a malentendidos que retrasen el proyecto.
El chat que inicias con tus seguidores en un canal de transmisión de Instagram es muy parecido a lo que recibirías en tus mensajes directos. Incluso convive en el mismo lugar, tu bandeja de entrada de Instagram, en la misma pestaña.
También tienes una variedad de formatos para elegir: texto, fotos, vídeos, notas de voz e incluso encuestas para obtener comentarios o votos de tus seguidores.
Mejora tu oferta de contenido combinando canales de transmisión con suscripciones
Si ya has estado usando las suscripciones de Instagram para monetizar tu contenido, los canales de transmisión son una excelente manera de dar a tus suscriptores aún más por su dinero.
¿Cómo unirte a un canal de difusión de Instagram?
Accede al enlace del canal de transmisión en un dispositivo móvil a través de la pegatina de la historia de un creador de contenido.
El enlace puede estar fijado a su perfil o, si eres seguidor existente, recibirás directamente una notificación única cuando se inicie un nuevo canal.
Toca «Unirse al canal de difusión». Se pedirá a las personas que aún no sigan al creador que lo hagan.
Después de unirte al canal, aparecerá en tu bandeja de entrada de Instagram junto a otros hilos de mensajes.
Los seguidores pueden reaccionar al contenido y votar en las encuestas, pero no tienen permiso para enviar mensajes.
Todos los followers recibirán la primera notificación invitándolos a unirse al espacio; sin embargo, solo aquellos que hayan aceptado tendrán acceso a notificaciones posteriores para nuevas actualizaciones.
Los seguidores tienen el poder de abandonar o silenciar los canales de difusión en cualquier momento, o desactivar por completo las notificaciones del espacio privado de un creador.
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Privacidad y seguridad de los canales de difusión
Para ayudar a las personas a sentirse seguras y bienvenidas, los canales de transmisión están sujetos a las Directrices de la Comunidad de Instagram.
La gente puede informar tanto del propio canal de transmisión como del contenido específico compartido, que se puede eliminar si va en contra de las políticas de Meta.
Los broadcast channels están diseñados para vivir experiencias de mensajería públicas, por lo que se tratan de manera diferente a los chats privados en Instagram.
Esta red social tiene herramientas y revisores para ayudarlos a identificar, controlar o eliminar contenido en los canales de transmisión que puedan violar sus Directrices de la Comunidad, a menudo antes de que nadie lo vea.
Si deseas conocer más funciones de Instagram y cómo funciona su algoritmo, no dudes en contactar con nosotros: en Agencia Vilo Communicación somos especialistas en la creación de contenidos para redes sociales.
Puedes mandarnos un e-mail a escribenos@agenciavilo.com, llamarnos o mandarnos un WhatsApp directamente al (+34) 680 53 81 97 y nos encargaremos de transmitir tu historia. ¿Hablamos?
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- Escrito por Mireia Giménez
