Las 7 diferencias entre landing page y sitio web (con ejemplos )
Las 7 diferencias entre landing page y sitio web (con ejemplos )
Cuando buscas promocionar tu negocio en internet, es importante conocer y entender el abanico de opciones para hacerlo, ya que cualquier mala elección puede hacer que tus esfuerzos resulten en vano.
Esto es lo que ocurre con la diferencia entre landing page y sitio web; que muchos negocios las confunden y, al no utilizarlas de la manera adecuada, no ven resultados con sus estrategias.
¿El problema? Que, a priori, parecen iguales. Pero si profundizas un poco, encontrarás las 7 diferencias.
Justo las que vamos a ver hoy aquí, de la mano de nuestro diseñador web.
En apenas unos minutos de lectura, te ayudaremos a entender cuál es la mejor opción para ti, ilustrándolas con ejemplos prácticos para que no quepa la menor duda.
Ya busques captar leads, aumentar las ventas o conseguir visibilidad online a largo plazo, este contenido es para ti.
¡Sigue leyendo!
Landing page vs página web: ¿cuál es cuál?
A menudo, nuestros clientes confunden las landing pages con las páginas web tradicionales. ¿Tú también?
Si es así, es un error comprensible, ya que pueden parecer similares a simple vista. Sin embargo, sus funciones y características son muy diferentes.
Vamos a aclarar de forma breve estos conceptos antes de meternos de lleno en sus diferencias fundamentales:
¿Qué es una landing web (o landing page)?
Una landing page, también conocida como página de aterrizaje, es una página web diseñada con un objetivo único y específico: la conversión.
Su propósito principal es transformar visitantes en leads o clientes potenciales mediante una acción concreta, como suscribirse a un boletín, descargar un ebook o realizar una compra.
Entre las características de las landing pages, están:
- Su diseño minimalista
- La presencia de una llamada a la acción (CTA) prominente y clara
- El copy persuasivo y dirigido a una audiencia específica
- La ausencia de menús de navegación para evitar distracciones
En nuestra agencia, utilizamos las páginas de aterrizaje para campañas de marketing específicas, lanzamientos de productos o para promocionar ofertas especiales.
Por ejemplo, en su día creamos una landing page para el lanzamiento de un nuevo servicio de consultoría digital que aumentó las conversiones en un 7% comparado con una página web tradicional.
Importante: aunque tienen elementos en común y también dan pie a confusión, una one page es diferente a una landing page:
- Las one page presentan toda la información relevante de un negocio en una sola página con secciones
- Las landing pages se centran en una única oferta o acción, como acabamos de explicar.
Si crees que una web de una sola página o one page puede ser lo que necesitas… 👇
💡Te recomendamos leer:
Así es la estructura de una one page que convierte (con ejemplos)
¿Qué es un sitio web (o página web)?
Por su parte, un sitio web es un conjunto de páginas o URLs interconectadas bajo un mismo dominio.
Su propósito principal es proporcionar información detallada sobre tu empresa, productos o servicios, y establecer tu autoridad en el sector.
Las características principales de un sitio web son estas:
- Múltiples páginas con diferentes secciones (Inicio, Sobre nosotros, Servicios, Blog, Contacto)
- Navegación intuitiva con menú principal y submenús
- Contenido diverso que abarca todos los aspectos de tu negocio
- Posibilidad de incluir varios idiomas para tener una web multilingüe lista para alcanzar una audiencia global
Son ideales, pues, para negocios que ofrecen variedad de productos o servicios, o que necesitan comunicar una gran cantidad de información a su audiencia.
En nuestra agencia, hemos desarrollado sitios web para todo tipo de empresas, desde pequeñas startups hasta grandes corporaciones.
Por ejemplo, la página web de la Fundación Mandrágora, una web en tres idiomas que desarrollamos en pocas semanas con WordPress.
En el siguiente apartado, profundizaremos en las diferencias específicas entre landing pages y sitios web, para ayudarte a determinar cuál es la mejor opción para tus objetivos de negocio.
¿Cuáles son las diferencias entre una landing page y una página web?
En Agencia Vilo Comunicación hemos visto cómo el uso adecuado de cada tipo de página puede catapultar toda la presencia online de una empresa.
Para tener claro cuál escoger en cada momento, conviene tener claras las 7 diferencias entre una landing page y una página web:
1. Objetivos
Como ya adelantábamos antes, una landing page sirve para la conversión. En contraste, una página web tiene objetivos más amplios:
- Establecer una presencia online duradera
- Proporcionar información sobre la empresa y sus servicios
- Construir la imagen de marca
Para medir el éxito de estos objetivos, en una landing page nos centramos en tasas de conversión específicas. En cambio, para un sitio web, valoramos métricas más variadas como el tráfico, el tiempo de permanencia o el número de páginas visitadas.
Además, estos objetivos distintos influyen directamente en el diseño y contenido, de forma que una landing page tendrá un diseño enfocado en resaltar la llamada a la acción (CTA), mientras que una web distribuirá la información de manera más equilibrada.
2. Audiencia
En nuestra experiencia, una landing page se dirige a una audiencia muy específica y segmentada.
Es decir, se diseña pensando en un perfil de usuario concreto, con un mensaje adaptado a sus necesidades e intereses particulares y que le impulse a realizar una acción.
Por otro lado, un sitio web debe satisfacer las necesidades de información de diferentes tipos de usuarios, desde clientes potenciales hasta inversores o medios de comunicación.
3. Tipo de contenido
Si te fijas bien, notarás que tanto el contenido como el lenguaje de una landing page es tremendamente persuasivo y directo.
El copy gira alrededor de un único mensaje u oferta, utilizando textos concisos y acompañándose de imágenes impactantes y elementos que guían al usuario hacia la acción deseada.
En contraste, el contenido de un sitio web es más genérico, pues busca ofrecer una visión completa de la marca y responder a diversas demandas de información.
Por ello, además de las páginas básicas, suele incluir una sección de blog, noticias, casos de éxito y más.
De manera resumida, podríamos decir que en una landing page cada elemento está diseñado para persuadir y convertir; en un sitio web, el contenido se estructura para informar, educar y construir confianza a largo plazo.
4. Diseño y estructura
Lo adelantábamos antes: el diseño de una landing page es, ante todo, minimalista. Como diseñador web, siempre procuro eliminar cualquier elemento que pueda distraer al usuario de la acción principal.
¿El objetivo? Conseguir una estructura lineal y fácil de leer, que guíe de forma natural hacia la conversión.
En cambio, la estructura de un sitio web es más compleja, con menús de navegación en ocasiones muy extensos, sidebars y otros elementos que permiten una exploración más libre del contenido.
5. Navegación y enlaces
En una landing page, la navegación es limitada o inexistente, porque eliminamos cualquier enlace interno o externo para mantener al usuario dentro de la página.
Por el contrario, un sitio web tiene una navegación completa y estructurada. Incluye menús principales, submenús, enlaces internos y externos… El usuario es libre de visitar cuántas URLs desee del site.
El propósito detrás de estas diferencias es claro: una landing page busca guiar al usuario hacia una acción específica, mientras que un sitio web busca proporcionar una experiencia informativa completa.
6. Optimización y medición
Para que consigan sus mejores resultados, tanto las páginas de aterrizaje como las páginas webs completas se han de optimizar, pero de distinta forma.
La optimización de una landing page se centra en mejorar la tasa de conversión. Nosotros utilizamos A/B testing para probar diferentes elementos como títulos, imágenes o CTAs, que medimos a través de métricas clave como la tasa de conversión, el nº de formularios enviados y la tasa de rebote.
Para un sitio web, la optimización es más amplia. Además de las conversiones, nos enfocamos en el SEO, la experiencia del usuario y el engagement.
Para mejorar todos estos aspectos también llevamos a cabo tests, pero las métricas que analizamos van desde el tráfico orgánico, las páginas vistas por sesión y el tiempo de permanencia en el sitio, hasta el posicionamiento por keywords.
Lo hacemos con Google Analytics, una herramienta que resulta imprescindible para medir el rendimiento de ambos tipos de páginas.
7. Duración y mantenimiento
El tiempo que permanecen activos ambos tipos de páginas también es muy distinto: las landing pages suelen tener una naturaleza más temporal y se crean para promociones limitadas en el tiempo.
Por ejemplo, son ideales como acción de marketing en Black Friday, Navidad, o Rebajas. Una vez finalizada la campaña, la landing page puede ser retirada o actualizada para una nueva oferta.
En contraste, un sitio web es una presencia online permanente que requiere un mantenimiento continuo.
En las webs de nuestros clientes, por ejemplo, nosotros nos encargamos de actualizar regularmente el contenido, añadir nuevas secciones y realizar mejoras técnicas para mantener el sitio relevante y funcional.
Ejemplos efectivos de cada tipo de página y por qué nos gustan
Ahora queremos enseñarte un ejemplo de landing page y un ejemplo de sitio web que desarrollamos para el mismo cliente, Clínica Synaptica, pues es la mejor manera de mostrar ejemplos efectivos de cada tipo de página.
Además, aunque cada página tiene sus propios objetivos, es cierto que comparten los valores de la misma empresa y, por tanto, debíamos mostrar coherencia narrativa a la hora de mostrar sus valores, beneficios y los elementos gráficos de la identidad de marca.
Finalmente, también hemos seleccionado estos ejemplos por su efectividad y por cómo ilustran las mejores prácticas en cada categoría.
Análisis de un ejemplo de landing page
Como ejemplo de landing page queremos mostrarte la página específica que elaboramos para recoger el tráfico de una campaña SEM (Search Engine Marketing), o lo que es lo mismo, publicidad en buscadores, concretamente Google.
En esta landing pusimos el foco en un servicio estrella de Clínica Synaptica: la terapia psicodélica en Barcelona.
Descubre cómo ayudamos a Clínica Synaptica a diseñar estrategias efectivas para potenciar su presencia digital.
En esta propuesta necesitábamos ser muy claros con la información ofrecida, teniendo en cuenta que no podíamos comunicar ni el nombre de los fármacos ni de los principios activos utilizados y relacionados con el servicio de terapia psicodélica en Barcelona para respetar la normativa vigente relacionada con la comunicación externa de servicios de medicina.
Así pues, con estas premisas, ordenamos y jerarquizamos la información para facilitar el descenso por la landing de los usuarios hasta que rellenasen el formulario y le dieran al botón de “Enviar”.
Con un copy persuasivo, ágil y directo
¿Qué existen demasiadas métricas para medir resultados en redes sociales? ¡Lo sabemos! De ahí el siguiente apartado, en el que hacemos una selección de los más importantes para cada red social.
Iniciamos la landing con un copy claro y directo, hablando directamente a las audiencias de su pain point o punto de dolor principal: es decir, la convivencia con una depresión mayor, un trastorno de ansiedad generalizado y, en menor medida, la idea de que desde la clínica podían dar respuesta en menos de cuatro horas.
Con una definición clara de audiencias y formulario de contacto sencillo y funcional
¿Qué existen demasiadas métricas para medir resultados en redes sociales? ¡Lo sabemos! De ahí el siguiente apartado, en el que hacemos una selección de los más importantes para cada red social.
En el siguiente módulo de la landing page definimos en qué casos podría ser útil este proceso terapéutico porque la terapia psicodélica sigue siendo todavía muy desconocida por la sociedad.
A la derecha de las enfermedades mentales para las que la terapia psicodélica podría ser muy útil, colocamos un formulario con la idea de facilitar el proceso de contacto a los usuarios interesados.
Con testimonios de clientes satisfechos para transmitir confianza
En el siguiente apartado de la landing page quisimos mostrar testimonios de clientes satisfechos para aumentar la confianza de aquellos usuarios que llegasen a la página y entrasen en contacto con la clínica por primera vez.
Saber cómo la terapia psicodélica ayudó a otras personas a mejorar su bienestar mental y emocional es la prueba que a menudo los usuarios necesitan para ayudarles a tomar la decisión de compra.
Con una imagen de los profesionales sanitarios mostrando rigor, compromiso y profesionalidad
Finalizamos la estructura de la landing page con un módulo pensado para ofrecer a los lectores un cierre claro y conciso de quienes forman parte del equipo de la clínica y, además, expresando explícitamente autoridad recordando que son un centro autorizado por el Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya.
Así pues, esta landing de Clínica Synaptica cumple con las características que la diferencian de un sitio web y que hemos comentado anteriormente:
- Objetivos. Esta landing está muy orientada a conversión, a diferencia de una página web, que tendría una función más informativa y descriptiva.
- Audiencia. Los públicos de la landing page vienen predeterminados por, como podemos comprobar para esta campaña de publicidad en Google, una búsqueda específica para “terapia psicodélica en Barcelona”. Así, los visitantes de la página suelen haberse auto segmentado cuando entran en la landing.
- Tipo de contenido. Con un lenguaje muy persuasivo y directo, el contenido de la landing debe mostrar con claridad que resuelve un problema concreto de la audiencia, que recordemos ya ha sido previamente segmentada y llega a la esta página con la única idea de encontrar una solución a su situación, a menudo desesperada.
- Diseño y estructura. Esta landing carece de menú de navegación y cualquier otro elemento que pueda suponer una distracción o una fuga del usuario hacia otras landings. Por esta razón, como vemos en este ejemplo, pero también en la gran mayoría de las landings, solamente existe un botón, con la llamada a la acción de “Enviar”: esta es la única acción que deseamos que el usuario realice.
- Navegación y enlaces. En la línea de lo comentado anteriormente, esta landing tampoco tiene opción de navegar ni enlaces que puedan derivar a otras páginas.
- Optimización y medición. La optimización de la landing page busca, por encima de todo, mejorar las tasas de conversión para lograr un mayor número de leads. Así, la medición en estas páginas suele ser clave para comprender si las campañas de publicidad en buscadores o redes sociales están funcionando correctamente. Cuando nos referimos a páginas de aterrizaje, solemos trackear el CTA de la página (ya hemos dicho que intentamos que solamente haya uno) y también valoramos cuántas de las visitas que entran, se van. Gracias a esta vigilancia podemos implementar mejoras en la landing para intentar conseguir más leads.
- Duración y mantenimiento. Esta landing ha sido pensada específicamente para durar tres meses, con la idea de darla de baja una vez finalice la campaña. Una estrategia muy común en las agencias de comunicación en Barcelona es ocultar las landings dentro de la web y reactivarlas, con las modificaciones pertinentes, cuando se desea iniciar una nueva campaña. El mantenimiento, en estos casos, suele ser menor y en pocos minutos puede desactivarse o reactivarse según el deseo de cada empresa.
Análisis de un ejemplo de sitio web
Otra manera de comprender las diferencias entre una landing page y un sitio web pasa por mostrar con cierto detalle un ejemplo de página web bien diseñada y efectiva.
Sigamos con el ejemplo de Clínica Synaptica, para que sea más sencillo mostrar las disimilitudes.
Veamos a continuación los módulos más destacados de su web en tres idiomas y que mejor se diferencian de la información que obtendríamos al navegar por una landing page.
Definición de las soluciones que se ofrecen
Uno de los módulos más destacados de la página principal de la web es el que se titula “En qué te podemos ayudar”, porque facilita la definición de públicos a los que se dirigen los servicios de la clínica.
Además, este módulo permite observar con gran claridad los tratamientos y gestión de qué enfermedades mentales y trastornos son especialistas.
Aunque pueda parecer tomado a la ligera, este módulo cumple con la misma función que haría, por ejemplo, la carta de un restaurante en su web. Puedes ver con facilidad qué comida ofrece el establecimiento antes de acercarte a él.
Demostración de rigor científico para generar confianza
Al tratarse de una clínica pionera en terapia psicodélica, necesitaban clarificar, por encima de todo, que son rigurosos y se basan en las evidencias científicas que diferentes estudios recientes han confirmado al conjunto de la comunidad médica, pero también a la sociedad.
Justo debajo de este módulo es posible leer los ocho valores de la clínica, con el claro objetivo de identificar la trascendencia de esas palabras con los lectores.
Finalmente, esta página recoge la metodología de trabajo del equipo, lo que, nuevamente, tiene como principal objetivo generar confianza a las personas que podrían necesitar la ayuda de los profesionales de la clínica en Barcelona.
Permite mostrar la variedad de servicios que se ofrecen
Este es sin duda uno de los grandes elementos diferenciadores con respecto a una landing page. En las páginas web se busca mostrar con precisión todos los servicios que ofrece una empresa.
Es por ello que, en el caso de esta clínica no solamente han dedicado una página a los servicios, sino dos: una entera dedicada a la terapia psicodélica y otra que, bajo el epígrafe de “Salud integral”, recoge el resto de servicios ofrecidos; por ejemplo, medicina integrativa, terapia grupal, TRE (Tensión & Trauma Release Exercise) y psicoeducación, entre otros.
Podríamos detenernos a analizar en detalle muchos otros aspectos de las páginas web en varios idiomas, pero creemos que ha llegado el momento de analizar las características que la diferencian de una landing page y que también hemos mencionado antes:
- Objetivos. Esta web está principalmente orientada a explicar qué es la clínica, qué servicios ofrece, a quienes van destinados esos servicios, y cómo resuelve o ayuda a las personas que atiende. El tiempo de permanencia en la página a través de la descripción y la información genérica es más importante que la búsqueda del clic y, por tanto, de la conversión.
- Audiencia. Destinada a todos los públicos, desde la web no se busca la lectura de un grupo muy delimitado de personas, sino que los diferentes módulos pueden ayudar no solo a posibles clientes de terapia psicodélica, sino también a familiares, amigos e investigadores interesados en la materia.
- Tipo de contenido. Es más genérico de lo que encontraríamos en una landing page porque busca ofrecer una visión diferenciada de la empresa y generar confianza a lo largo del tiempo. Por esta razón incluyen una sección de blog, donde profundizan en temas de actualidad vinculados al bienestar integral y psicosocial de las personas.
- Diseño y estructura. En las páginas web el diseño también debe ser funcional, pero se permite alguna licencias o juega con una mayor variedad de elementos gráficos, como infografías. La estructura, por su parte, es muy compleja, llegando incluso a sostener muchas páginas que, a su vez, pueden llegar a tener sus propias subestructuras.
- Navegación y enlaces. La facilidad para ir de una página a otra a través del menú de navegación es clave. Aquí encontramos infinidad de enlaces internos, botones que llaman a clicar en ellos para llevar a los usuarios a otras páginas, también dentro de la web. En un sitio web todo está pensado para que las personas se queden en ella navegando entre módulos tanto como lo deseen.
- Optimización y medición. La optimización de la página web busca conocer el comportamiento de los usuarios en el sitio. Así se puede saber por qué páginas salen los usuarios, qué páginas les interesan más, cuánto tiempo se quedan en las páginas más importantes o en qué punto del formulario se encallan.
- Duración y mantenimiento. Un sitio web está pensado para durar muchos años. Su contenido puede cambiar o modificarse según evolucione el negocio y sus necesidades, y el mantenimiento debería incluirse dentro de las tareas propias del departamento de comunicación.
¿Qué es mejor, una landing page o una página web?
Respondemos a la pregunta que, seguramente, te has hecho una y otra vez: ¿qué es mejor para mi negocio, una landing page o una página web?
Cuando asesoramos a un cliente con esta misma duda, el primer paso siempre es el mismo: valorar sus metas específicas.
Aunque no existe una respuesta única porque cada proyecto es distinto, el contexto que le rodea puede dar algunas pistas.
Por ejemplo:
- ¿Lanzas una campaña de marketing específica o quieres establecer una presencia online sólida y duradera?
- ¿Promocionas un producto o servicio concreto o tienes que presentar todo tu catálogo?
- ¿Buscas generar leads de forma rápida y medible o mejorar tu posicionamiento en buscadores a largo plazo?
Cuando la opción elegida es la primera, es que lo mejor es una página de aterrizaje. Para el resto de supuestos, sin duda, un website completo.
Un enfoque que nos ha dado buenos resultados en nuestro servicio de diseño de páginas web es el combinado. Por ejemplo, podrías tener una landing page dedicada a un nuevo producto dentro de la estructura de tu sitio web principal.
Así, aprovechas lo mejor de ambos mundos: la solidez de un sitio web y la efectividad en conversiones de las landing pages.
La estrategia, aquí, también es importante: las necesidades de tu negocio pueden cambiar con el tiempo y lo ideal es que puedas escalar tu presencia digital con una web que refleje el crecimiento de tu proyecto.
En Agencia Vilo Comunicación nos especializamos en diseño web orientado a la conversión y en estrategia, así que podemos ayudarte a elegir la mejor opción para ti.
¡No dudes en dejarnos un comentario o en hablar con nosotros!
Juntos, crearemos la estrategia digital perfecta para tu negocio.
Compartir
Suscríbete a nuestra newsletter
Te recomendamos
Categorías
Entradas recientes
- Escrito por Daniel H. Devia Beltran
