Case study: Diseño de identidad corporativa para Veteria
Case study: Diseño de identidad corporativa para Veteria
- Judit Altimir
- Comunicación corporativa
Desde Agencia Vilo Comunicación recibimos hace unos meses un encargo muy especial: desarrollar la identidad corporativa y el branding visual de Veteria, un centro que ofrece cursos de formación veterinaria online, pensados para quienes desean trabajar en clínicas, urgencias y en todo el universo relacionado con el cuidado de los animales.
Nuestro encargo consistió en desarrollar el diseño de la identidad, el branding de marca corporativa y el diseño gráfico de identidad visual corporativa de la nueva empresa, con el objetivo de dar forma a un completo sistema de colores y formas que iban a definir cómo se posiciona la marca en el mercado en los próximos años.
Si queríamos lograr esta ambiciosa meta, sabíamos que debíamos trabajar desde los elementos más visibles, como son el logotipo, la paleta de colores, la tipografía y los mockups, hasta aquellos que definen su expresión, como el tono y el lenguaje, en los distintos canales de comunicación.
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Diseño de identidad corporativa: objetivos del proyecto
Como parte del desarrollo, el proyecto contemplaba su aplicación en todo el ecosistema digital, incluyendo web y materiales de comunicación, con el deseo de asegurar una marca consistente y reconocible, preparada para escalar dentro del ecosistema de Grupo Forma-t, del que Veteria forma parte.
Para lograrlo, trabajamos en un manual de marca o brand book, pensado como una guía práctica que fuera fácil de consultar por diseñadores, comunicadores y especialistas de marketing de Veteria, para garantizar así un uso claro y alineado de la marca a lo largo del tiempo.
Este manual de marca debía englobar, por tanto, voz, tono, punto de vista comunicativo, narrativa y valores, aplicación en redes sociales, iconografía, formas, fotografía, cabeceras de mailings y portadas de redes sociales, así como otros soportes.
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Proceso de branding corporativo: análisis inicial y definición estratégica
Hace más de un año iniciamos nuestra colaboración con Grupo Forma-t gestionando sus redes sociales y con el paso del tiempo hemos recibido el encargo de nuevos proyectos.
Mientras les ofrecíamos los servicios de community manager y de diseño gráfico para redes sociales, coincidiendo con una fase de expansión y de ampliación de su oferta formativa, surgió la necesidad de crear una nueva línea de formación.
En ese contexto, nos preguntaron si podíamos acompañarlos en el desarrollo del branding, lo que nos llevó a agendar una primera reunión para aterrizar el proyecto.
Este primer meeting sirvió para alinear expectativas y profundizar en dos aspectos clave:
- Primero, comprender en detalle qué es Veteria: su propuesta como nueva línea formativa y su contexto dentro del grupo. Necesitábamos entender en profundidad qué es Veteria para construir su identidad con criterio y coherencia.
- Segundo, concretar el alcance del encargo. Debíamos responder a las siguientes preguntas: ¿qué necesitan exactamente? ¿Qué piezas deben desarrollarse? ¿Cómo debe materializarse la marca en sus distintos puntos de contacto?
Durante esta reunión también planteamos un cronograma de trabajo compartido entre cliente y agencia, donde definimos las tareas, quién era el responsable de cada fase del proyecto, en qué estado se encontraba cada fase y espacios reservados para las anotaciones clave del desarrollo, asegurando la alineación entre todas las partes y una visión clara del estado de la colaboración en todo momento.
Además, el cliente nos proporcionó un documento de referencias visuales donde se recogían ejemplos del estilo que buscaban para la marca, incluyendo propuestas de look & feel del conjunto de la identidad visual, lo que nos permitió alinear desde el inicio las expectativas estéticas del proyecto.
Desarrollo de la identidad visual corporativa
A partir de la información recogida en la primera reunión y del documento de referencias proporcionado por el cliente, desarrollamos una primera propuesta visual con el propósito de explorar distintas líneas de identidad para Veteria.
Este trabajo se materializó en un documento donde planteamos tres direcciones de logotipo, cada una con un enfoque diferente, pero todas alineadas con el posicionamiento de la marca.
Diseño de logo corporativo: evolución y refinamiento
La primera propuesta partía del logotipo inicial facilitado por el cliente.
A partir de esta base, trabajamos en su optimización, ajustando proporciones y espacios para lograr un resultado más limpio y equilibrado.
Sobre esta misma línea desarrollamos distintas variantes: desde versiones que incorporaban elementos gráficos como la huella —para reforzar la conexión con el ámbito veterinario— hasta alternativas con formas más redondeadas o trazos más finos, buscando transmitir cercanía y ligereza.
Diseño de logo corporativo: creación de símbolo distintivo
La segunda propuesta exploraba un enfoque más conceptual, adaptando la “V” de Veteria para evocar la figura de un animal, generando así un símbolo distintivo que conecta de forma directa con el sector.
Diseño de logotipo corporativo: integración conceptual de marca
Por último, la tercera propuesta integraba un elemento reconocible del ámbito sanitario, transformando la palabra “Veteria” en un estetoscopio.
Desarrollamos esta línea en varias versiones, desde las más sutiles hasta las más expresivas, manteniendo siempre un estilo limpio y funcional para su aplicación en entornos digitales e impresos.
Paleta de colores en la identidad corporativa
En paralelo, desarrollamos distintas propuestas de paleta de colores desde una perspectiva estratégica y funcional, tomando como punto de partida el universo veterinario y sus tonalidades para construir una identidad coherente con el sector.
Al mismo tiempo, tuvimos en cuenta el contexto de Grupo Forma-t, cuya identidad se construye principalmente a partir del color azul. Esto nos llevó a definir una paleta diferenciada que aportara personalidad propia a Veteria, manteniendo al mismo tiempo su coherencia dentro del ecosistema del grupo.
Además, incorporamos criterios de accesibilidad como parte fundamental del proceso.
A raíz de la entrada en vigor de la Ley 11/2023, que establece requisitos de accesibilidad para entornos digitales, trabajamos las propuestas de color asegurando su cumplimiento con estándares exigentes, garantizando una correcta legibilidad y usabilidad en todos los soportes.
Finalmente, como cierre del documento, desde la agencia realizamos una selección de propuestas donde combinamos las distintas opciones de logotipo y paletas de color, permitiendo visualizar cómo cada una de ellas funcionaba de forma conjunta.
Tipografía en la identidad visual corporativa
La elección tipográfica fue un elemento clave para construir una identidad visual coherente y funcional, alineada tanto con el sector como con el universo narrativo de Grupo Forma-t.
Para ello, definimos un sistema basado en dos tipografías complementarias:
Outfit
La establecimos como la tipografía principal de la marca. Propusimos utilizarla en títulos y subtítulos, aportando estructura, equilibrio y una presencia contemporánea.
Esta tipografía presenta una fuente moderna y legible, cuya geometría limpia refuerza la sensación de profesionalidad y orden, manteniendo coherencia con el sistema visual de Forma-t.
Poppins
La definimos como la tipografía para cuerpo de texto, utilizando principalmente el peso Regular (400) en párrafos, descripciones y bloques informativos.
Su trazo equilibrado y ligeramente redondeado facilita la lectura en entornos digitales y físicos, manteniendo una apariencia limpia, moderna y accesible. Además, se combina con Poppins Medium (500) para destacar elementos clave dentro del contenido.
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Iteración y validación del diseño de identidad corporativa
La propuesta mejor valorada fue la línea basada en el refinamiento del logotipo original.
En concreto, la versión que incorporaba los puntos sobre la “i” generando una lectura visual en forma de huella fue la que mejor encajó con la identidad que buscaban, al aportar una conexión directa con el ámbito animal sin perder simplicidad y manteniendo, al mismo tiempo, una coherencia visual con Grupo Forma-t a través de los rasgos tipográficos característicos de su identidad.
A partir de esta base, avanzamos en la creación del isotipo, desarrollando un recurso gráfico complementario que reforzaba la identidad y ampliaba sus posibilidades de aplicación.
A partir de esta misma línea, trabajamos la aplicación de las dos paletas de color que mejor funcionaban: una basada en tonos verdes y naranjas, y otra en una combinación de verdes y marrones.
Además, sobre la propuesta más conceptual —en la que la “V” se transformaba en un animal—, nos pidieron explorar alternativas menos explícitas, buscando representaciones más abstractas que no se vincularan directamente a un animal concreto, sino que mantuvieran una lectura más abierta y versátil.
Por último, con el objetivo de facilitar la toma de decisión, generamos mockups aplicando las dos paletas de color seleccionadas. Esto permitió visualizar de forma más realista cómo funcionaría la marca en contexto, comparando ambas propuestas y entendiendo mejor su impacto visual.
A partir de este punto, la decisión fue ágil: la propuesta seleccionada fue el logotipo basado en el refinamiento de la versión original, con los puntos en la “i” generando la forma de huella, junto con la paleta de colores en tonos verdes y naranjas.
Aplicación de la identidad corporativa en entornos reales
Con esta base definida, avanzamos en dos líneas de trabajo paralelas.
Por un lado, desarrollamos el brandbook y la identidad de marca en su conjunto, trabajando tanto los elementos más visuales como aquellos más conceptuales que definen su forma de expresarse y construyen coherencia en todos sus puntos de contacto.
Por otro lado, comenzamos a aplicar la marca en distintos soportes, desarrollando mockups y piezas digitales como publicaciones para redes sociales, mailings, cabeceras y otros elementos comunicativos, con el objetivo de validar su funcionamiento en un entorno real.
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Manual de marca corporativo: estructura y funciones
El brandbook es el documento que recoge y define todos los elementos que conforman una marca, estableciendo las bases para su uso coherente en cualquier contexto.
Como apuntábamos brevemente al inicio de este artículo, su función reside en garantizar que la identidad se mantenga consistente en el tiempo, independientemente del canal o las personas que la apliquen.
En el caso de Veteria, estructuramos el brandbook en tres grandes bloques:
Verbal identity
Definimos cómo se comunica la marca: su tono, estilo y forma de expresarse. Este apartado establece las bases de la comunicación, asegurando coherencia en todos los mensajes y puntos de contacto con el usuario.
Brand design
Desarrollamos todo el sistema visual de la marca, incluyendo logotipo, tipografías, paleta de colores y recursos gráficos. Este bloque recoge los elementos que hacen reconocible a Veteria y define cómo deben aplicarse de forma consistente.
Aplicaciones
Mostramos cómo la marca se traslada a contextos reales. Incluimos ejemplos de uso en diferentes soportes como redes sociales, piezas digitales, cabeceras o materiales corporativos, permitiendo entender el comportamiento de la identidad en su aplicación práctica.
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Aplicación del branding en diseño web y piezas digitales
De forma paralela, desde Agencia Vilo Comunicación trabajamos en el desarrollo de la presencia digital de la marca, diseñando tanto la versión desktop como mobile para asegurar su correcta adaptación a los distintos entornos de uso.
En total, desarrollamos 10 mockups por cada formato, cubriendo las principales páginas del entorno digital:
- Home.
- Categoría de blog.
- Categoría de cursos.
- Ficha de curso.
- Dos versiones de confirmación de pago.
- Página de contacto, página “sobre Veteria”.
- Página de agradecimiento tras formulario.
- Resumen de carrito.
- Ficha de blog.
Este trabajo permitió validar la identidad en un contexto real, asegurando su coherencia visual, funcionalidad y capacidad de adaptación en todo el recorrido del usuario.
Resultados del proyecto de identidad corporativa
Con el desarrollo del brandbook y las aplicaciones digitales completadas, entregamos un sistema de marca sólido y preparado para su implementación en todos los canales.
El resultado permitió al equipo de Grupo Forma-t trabajar internamente la comunicación de Veteria con una base clara y estructurada, definiendo cómo debía expresarse la marca y cómo aplicarse en cada punto de contacto.
Al mismo tiempo, el proyecto facilitó la puesta en marcha de su entorno digital, proporcionando los materiales y referencias necesarias para el desarrollo de la página web y otros activos clave.
Así fue cómo desde la agencia impulsamos la identidad de Veteria y establecimos una base sólida para su crecimiento, asegurando consistencia y reconocimiento, permitiendo su evolución y escalabilidad a futuro.
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