Case Study: diseño web y estrategia SEO local para Residencia Mensa

Case Study: diseño web y estrategia SEO local para Residencia Mensa
En Agencia Vilo Comunicación SLU trabajamos con Residencia Mensa, una residencia para personas mayores en Barcelona, en la creación y optimización de su principal escaparate digital: su página web.
El proyecto se llevó a cabo en dos fases:
- Desarrollo de un sitio web informativo que reflejara la identidad de la residencia y sus servicios.
- Implementación de una estrategia de SEO local básica para mejorar su posicionamiento en búsquedas relacionadas con residencias para ancianos en Barcelona.
Gracias a este enfoque estratégico, Residencia Mensa logró aumentar su visibilidad y atraer a más clientes potenciales.
Fase 1: creación de la página web
El primer paso del proyecto fue realizar una visita al centro en Cervelló, pequeña ciudad de la provincia de Barcelona que se encuentra muy bien conectada con transportes y autopistas, lo que facilita a personas de otras poblaciones cercanas a visitar la residencia.
Una vez allí hablamos con los propietarios y tuvimos la ocasión de saludar al personal de la residencia, desde la psicóloga, la técnica en cuidados auxiliares de enfermería e incluso la gerocultora.
Visitamos el jardín, el comedor, el rincón que los residentes utilizan como biblioteca y la sala de juegos, para así hacernos una idea clara de la propuesta de valor del centro.
Una vez realizado el recorrido por las instalaciones, aprovechamos para realizar algunas fotografías, buscando siempre el mejor ángulo, respetando el descanso y la tranquilidad de los usuarios.
El material y las conversaciones que mantuvimos con los trabajadores de la residencia nos sirvieron para lograr nuestro gran objetivo: desarrollar un sitio web funcional y accesible, que permitiera a los usuarios conocer la residencia y sus servicios de manera clara y atractiva. Además, teníamos la instrucción de que reflejara con claridad la filosofía del lugar y potenciara las relaciones personales con posibles usuarios y sus familiares.
Estructura de la página web
Una vez ordenada y analizada toda la información, definimos una arquitectura sencilla y eficiente con las siguientes subpáginas:
- Inicio. Presentación del espacio de la residencia y su propuesta de valor. Aquí pensamos que sería interesante poner el foco en los más de treinta años de experiencia que tiene el equipo profesional de la residencia, las razones para escoger este centro y la calidad de sus instalaciones.
- Nosotros. Información sobre los empleados, la historia del centro desde sus orígenes y evolución hasta su situación actual, y los valores que los acompañan. Quisimos mostrar el rostro más amable de las profesionales que cada día cuidan a las personas mayores. También recogimos testimoniales de personas que tuvieron familiares en la residencia y que estaban muy contentos con los servicios ofrecidos.
- Servicios. Descripción detallada de los servicios ofrecidos. Esta página era una de las que, a medida que avanzábamos en la creación de la web, resultó ser más importante, porque tenía como objetivo mostrar no solo los servicios generales que puede tener toda residencia de ancianos cerca de Barcelona, sino también de los servicios sociosanitarios asociados. En una segunda fase del proyecto desarrollamos una landing específica para cada uno de los servicios.
- Instalaciones. Galería de imágenes y características del espacio. Aprovechando la sesión de fotos que realizamos días antes, dividimos las instalaciones por espacios: zona de televisión, gimnasio, zona de manualidades y artes, la biblioteca, el jardín, la lavandería, el espacio para el servicio religioso y la peluquería. También preparamos un módulo destinado a mostrar las habitaciones de los residentes y otros espacios.
- Contacto. Formulario y datos de contacto para facilitar la comunicación con interesados.
El diseño se centró en una experiencia de usuario fluida, con una navegación intuitiva y un estilo visual cálido y acogedor, alineado con la identidad gráfica y corporativa de la empresa.
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Fase 2: Estrategia de SEO local
Año y medio después de haber finalizado la web, los propietarios de la residencia nos recontactaron para ayudarlos con un nuevo reto: mejorar el posicionamiento de los servicios de la residencia en buscadores para atraer a personas que necesitaban una residencia para mayores en Cervelló.
Acciones implementadas para impulsar el SEO local
- Creación de landing pages optimizadas: desarrollamos páginas específicas para cada servicio, con contenido optimizado para el SEO local.
- Investigación de palabras clave: realizamos un estudio de términos con mayor volumen de búsqueda y relevancia, priorizando palabras como residencia para ancianos en Barcelona, cuidados para mayores en Barcelona y servicio de atención geriátrica.
- Estructura optimizada: cada landing page se construyó con una jerarquía clara utilizando etiquetas H1, H2 y H3, asegurando una correcta indexación por parte de los motores de búsqueda.
- Optimización del contenido: redactamos textos persuasivos, incorporando las palabras clave de forma natural para mejorar la relevancia sin afectar la calidad de la información.
Mejoras técnicas: optimizamos la velocidad de carga, las imágenes y la estructura del sitio para mejorar la experiencia del usuario y cumplir con las buenas prácticas de SEO local.
Resultados obtenidos con esta estrategia digital
Gracias a este enfoque, desde la agencia logramos:
✅ Mejorar el posicionamiento de la empresa en Google para términos clave relacionados con residencias en Barcelona.
✅ Aumentar el tráfico orgánico a la web.
✅ Incrementar el número de solicitudes de información a través del formulario que aparece en la página de contacto.

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Conclusión
El proyecto de Residencia Mensa es un claro ejemplo de cómo una estrategia digital bien planificada puede potenciar la visibilidad online de un negocio. A través de un diseño web intuitivo y una optimización SEO local efectiva, logramos que la residencia destacara en un sector altamente competitivo.
Si tu negocio necesita una web optimizada y una estrategia de posicionamiento, en Agencia Vilo Comunicación SLU podemos ayudarte a lograrlo. 🚀 ¡Contáctanos!
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- Escrito por Daniel H. Devia Beltran